什么文案60年前就在使用互联网思维? 什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰? 什么文案让做文案的人产生 既生瑜何生亮 的绝望? 没错,它是甲壳虫。 远在上世纪五六十年代,这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。 它的文案风趣而又言之凿凿,它的文案机智而又无可辩驳。 它充满自黑精神,善于借势时事热点,懂得乖巧卖萌,也是天生的段子手。 为了让国内读者一睹这一系列经典文案,我们将其中80篇长文案翻译整理,这就是《那些让文案绝望的文案》,内容包括: 1.甲壳虫经典广告及文案(广告原图、文案英文原文及翻译)共80篇; 2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章; 3.《一个广告文案的自白》共7篇,包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。
本书将策划的中国实践与西方管理科学相结合,在前人的基础上力图构建一个全新的商务策划理论体系。本书共包括四篇。**篇“策划导论”,阐述商务策划的基本概念、商务策划的要素、商务策划的功能和本质、策划活动的哲学思想以及策划活动的伦理与操守。第二篇“策划思维”,主要从策划思维、策划问题、策划设计和策划项目等角度详细阐述商务策划的理论体系。第三篇“策划方法”,详细阐述商务策划的主要形式,包括营销策划、广告策划、品牌策划、公关活动策划和市场推广策划。第四篇“策划管理”,阐述商务策划活动的组织、流程与营销管理。
本本书不仅介绍了企业在商务往来和经营管理活动中常用的应用文的写法,而且还阐述了商务写作的基础理论和基本知识,大量格式规范、内容新颖的例文,可使读者通过模仿借鉴,写作达到入格合格,进而实现提高与创新。在概念、格式写法之外,专设注意事项部分,提示详明,具有较强的可操作性。
《商务文书写作指要》内容包括:商务投资决策类文书写作;市场经营类文书写作;产品管理类文书写作;广告文案类文书写作;公关活动类文书写作;商务谈判类文书写作;人事管理类文书写作;商务往来类文书写作;涉外商务类文书写作。
从构思到成文,详解一页纸企划书制作全过程。 1、了解一页纸企划书的本质 企划书不是“花瓶”,只追求“外观好看”“制作精美”,如果缺少内涵,在重要场合派不上用场,只是浪费时间而已,其创作必须了解一页纸企划书的本质。 2、抓住业务结构 既能兼顾业务总体又能总览部门格局,既有统筹规划又有局部细化的新型企划书才能迎合时代发展需要。 3、熟悉写法 只要有企业,就会有企划书,无论人才组织结构还是销售市场开发,企业永远走在“问题→解决”这条路上。熟悉一页纸企划书的基本模式,围绕基本模式反复练习直到习以为常。 4、呈现概念图 优秀企业家的脑海里有一幅 “概念图”,只是很难将它呈现为企划书。若能用企划书将经营者脑海里的东西描绘出来,自然能够收到良好的效果。 5、案例解析 就企业时下常见问题,以一页纸企划书的形
写作是大学生的基本功。尤其是部分大学转为应用型大学后,更突显了写作的重要性。作为经济类专业的大学生,在经济领域中处处涉及商务写作,掌握好商务写作本领也就成为应用型大学生成才的重要标志成果之一。 为适应新形势新要求,我们根据当前商务领域工作需要,针对应用型大学生写作存在的普遍问题,撰写了这本书。全书共分十章,主要内容有:章,商务文书绪论;第二章,商务周知性公文;第三章,商务上行文;第四章,商务平行文; 第五章,商务下行文;第六章,商务事务性公文;第七章,商务会务文书;第八章,商务日用文书;第九章,商务媒体类文书;第十章,商务经济论文。 这本书的主要特点,一是具有协调性、逻辑性。本书将公务文书与商务文书紧密结合。从每一章的编排看,先讲公务文书理论,在此基础上再讲商务
广告人不疯魔不成活。在广告疯子的眼里,文案有什么密码? 本书将文案分解为42种类型,选取了全球*文案进行疯狂解析,涉及了100多个品牌,300多个系列,近1000篇广告文案,解析怪异,戏谑幽默,广告疯子的“魔样”尽显。 随书附有广告疯子的文案法则,以及文案大咖的魔鬼训练。 ——本书的出现,只为诞生更多和更优秀的文案人员。
随着全球经济一体化的加剧,我国经济已经进入知识经济、网络经济时代,营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口,不但越来越重要,而且运用越来越广泛。同时,在 互联网 大众创业,万众创新 的时代背景下,随着以社交媒体为载体的社交营销*加深入人心,信息化进程日新月异,营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务,推广企业的经营理念与产品差异化,赢得消费者的认同,并达到利益的*大化,企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。 刘艳编*的《营销文案写作技巧》结构体例简洁,分类科学清晰,理沦简明扼要,案例鲜活实用,融合了知识、方法、技能和实践,具有较强的可操作性,是企事业策划人员、品牌营销人员,公关与传媒工作者的**读本。
精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂,是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体,告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案,如何策划好活动,如何让活动出新意,如何做好活动预案确保活动出色完成等,本书有理论、有案例、有经验总结,因而,是一本策划工作者的案头工具书,既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头书,也可作为MBA教育的重要辅助教材;同时,它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本,同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升,这本书将帮助他们进入一个全新的境界。
《 企业文案一本通 系列丛书:企划文案一本通》以企划文案为切入点,突出了企业经营过程中经常遇到的企划事项,是全面、高效解决企划问题的实用工具和文案大全。全书分为六章,详细阐述了管理企划类文案、营销企划类文案、市场企划类文案、商业企划类文案、其他企划类文案等内容。 《 企业文案一本通 系列丛书:企划文案一本通》精选大量实用范本,语言通俗易懂,内容全面规范,结构明晰严谨,融理论性与实用性于一体,集创新性与指导性于一身。它具有以下几个特点:一是前瞻性和现代性,内容新颖,贴近现实,具有超强的时代感;二是系统性和全面性,篇章组织结构系统科学,丰富全面,突出重点;三是标准性和实用性,编写规范,简洁实用,可操作性强。
本书涵盖了商务书信,尤其是英文书信写作的方方面面:信纸、信头、信封、装信的方式;书信各部分格式——信内日期、地址、称呼、主题、主体、告别、签名;如何开头、确定标题、打草稿、加工润色、校对;各种信件写作技巧——求职信、聘用信、投诉信、催款信、订货信、邀请信、悼念信、感谢信、欢迎信以及其他职业杂文;十大秘诀——便条撰写、投稿、各种人物称呼、邮政服务、防止电子邮件泛滥、防止废纸堆积的十个技巧;更有标点、语法、缩略语、拼写的速成培训。
现代社会,各类广告铺天盖地地涌入人们的视野,如何能够从众多广告作品中突出重围、抓住受众的眼球?广告从业者需要独特的创意和智慧。《文案撰写技巧与实例(全彩)》通过引用和分析大量的广告设计和广告文案作品,总结这些作品的特色和独特的创意,并访谈广告业的资深人士,提出了广告文案撰写和设计的创意新法则,并针对不同的用途和目的分门别类。《文案撰写技巧与实例(全彩)》内容可读性强,适宜实际操作,有针对性地指导广告文案人员、设计人员及广告业从业者创作出成功、出色的作品。。
本书以大量详实的资料全面讲述了风险投资、创业融资和商业计划书的基本内容,重点说明商业计划书的编写要求、内容、程序、规范等,对商业计划书的各个不部分相应地例举了典型示例。内容包括摘要、企业的业务发展、管理团队和组织模式、产品(服务)、市场竞争、营销策略、生产经营、风险、财务以及附录。阐述了寻求风险投资的方式并介绍了相关的政策法规和主要风险投资机构。
重要的信息往往简短,有力的写作务必凝练 在快节奏的时代,人们越来越注重沟通的成本与效率,如何写得又短又好,是每一个现代人渴望掌握的写作和沟通技能。了解短文写作的黄金法则,才能写得简洁、高效、耐人寻味。 被誉为 全美写作指导老师 的罗伊 彼得 克拉克在本书中带领读者深入探寻 短 写作中的表达规律和创意思维,并聚焦于写作中的一个基本法则:精简。从莎士比亚的剧作到林肯的演讲;从诗作、歌词、广告到标题、段子、图片说明,甚至墓志铭、网络表情符 所有 短 写作都是本书的讨论对象,而书中所有案例均不超过300 个单词,在作者天马行空、幽默风趣的文字中,我们将一窥 精简 写作的奥秘。
胡茵芃、孟庆升编著的《实用进出口函电写作( 共2册)》共分13个单元加4个附录,每单元含1.背景知识介绍,2.常用语(按写作步骤及主题归纳),3.电子邮件范例(包括注释),4.写作练习。课本主要内容为:资信查询、建立贸易关系、询价、推销函、报盘、还盘、订购、包装、付款、保险、装运、投诉、索赔和理赔、代理等内容。《实用进出口函电写作 (共2册)》突出特点是新增了当代为实用的电子商务函件范例与注释,和商务礼仪等语用环境例解,对学生和相关从业者有颇多裨益,对独立院校学生更具 实用指南价值。
《实用商务文书写作》的作者或为经济类高校中的教学、管理人员,或为政府人事、商务部门的管理、研究人员,有的深谙写作教学之道,有的富有行政管理、人事管理和商业实务方面的宝贵经验。在编写的过程中,始终立足读者实际需要,力求为读者的写作提供以下帮助: ,有理可依。《实用商务文书写作》不仅介绍了企业在商务往来和经营管理活动中常用的应用,文的写法,而且还阐述了商务写作的基础理论和基本知识,可提升读者实用写作的理性自觉。 第二,有例可鉴。大量格式规范、内容新颖的例文,可使读者通过模仿借鉴,写作达到入格合格,进而实现提高创新。 第三,方便实用。在概念、格式写法之外,专设注意事项部分,提示详明,具有较强的可操作性。 《实用商务文书写作》是企业文秘商务写作的实用指南,也可作为高等院校相关
本书是一本旨在给高职高专院校秘书类专业写作课程提供实用的职业能力训练指导的教材,由中国高等教育学会秘书学专业委员会精心组织多位长期执教秘书写作课程的教师编写而成。 全书分成上、中、下三篇,共七章。上篇为“写作论基础”,中篇为“文体写作”,下篇为“拓展训练”。作为教材,它具有以下几个特点:每章章目下提示“内容要点”、“技能要求”;章后设计“拓展训练”。每节依次安排“引例”、“应知应会”、“示例分析”、“思考练习”和“知识链接”五项内容,切合高职高专院校的教学特点。主要的练习方式有案例讨论分析、病误文修改、文章改写、根据提供的资料撰写、自主收集资料写作、亲验式写作等。
为了适应新经济形势发展的需要,满足经济管理类学生及文秘人员对经济应用文写作理论知识的需求,郭英立特编写了《经济应用文写作》。《经济应用文写作》立足于为在校经济管理类专业学生和在职的商务人员服务,内容涵盖了公务文书、财经事务文书、会务文书、日用文书、经济信息文书、经济契约文书、经济报告文书、涉外经济文书、经济诉讼文书、经济学术论文等各类文体的写法;在介绍了各类文体的写作格式、主要内容及写作要求后,列出了不同类型的例文,理论与实例结合紧密。
《营销策划文案写作指要》内容包括:营销调查文案;营销定位文案;营销战略与计划文案;新产品开发上市文案;营销价格文案;营销渠道文案;广告文案;促销文案;主题活动文案;公关活动文案;节假日活动文案;客户关系管理文案;营销策划合同文案;新媒体营销文案。