内容简介

随着全球经济的发展和市场化运作不断加强，我国越来越迫切需要既有专业知识又能熟练运用英语的人才。如何有效地提高实际语言运用能力，培养既有专业知识又能熟练运用英语的人才，从而符合社会经济生活的实际需求，已成为教育工作者的历史责任。 为了适应新形势，满足各大专院校经济类专业、管理类专业，尤其是市场营销专业教学的需求，我们编写了《市场营销》（英文版）。本书具有以下特色： 1．内容新颖，知识系统全面，专业性、可读性强。 2．强调专业基础，注重全面提高学生运用英语表达专业知识的能力。 3．编写者都是从事市场营销英语教学的一线教师，具有多年丰富的教学经验和实践经验。 4．《市场营销》（英文版）一书语言通俗易懂又具有专业特色，特别注重实际营销业务的知识介绍。 全书共11个单元，分别

作品包括上下两部：上部是创新创造突破性产品实战体系，包括哲学层的道、原则层的法、方法论层的术、工具层的器与案例层的例五大层级概述。下部是具体的如何系统化做产品的方法论展开，包括“天篇产品设计”的行业端流程、市场端流程、以及统筹规划设计创新等三大流程；“地篇产品实施”的目标流程、组织流程和实施运营等三大流程；以及“人篇产品营销”的面向机构客户的国情式流程、面向大众客户的专业式流程和第三方营销等三大流程。

炒作是一门大学问。在注意力经济时代，想成为万绿丛中一点红，没有炒作是很难做到的，只是能真正游刃有余地操纵炒作的高手太少，以至很多低劣炒作的出现使人们闻炒作面色变。??炒作是充分调动各种资源，综合运用各种手段，吸引公众的注意力以使利益化。炒作的核心即是造势创造出有利于自己的形势、趋向、高度，尔后可“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者众”。?? 本书收集了数十个中外市场的经典商战炒作案例，资料详尽且多数鲜为人知，并就其成败之处条分缕析，是作者潜心研究多年的结果。本书文笔轻松幽默，融智慧创意和实战操作于一体，实为商战斗士读本。本书内容包括：撩起商业炒作的面纱；商业炒作总攻略；发霉的臭花生等。

作品包括上下两部：上部是创新创造突破性产品实战体系，包括哲学层的道、原则层的法、方法论层的术、工具层的器与案例层的例五大层级概述。下部是具体的如何系统化做产品的方法论展开，包括“天篇产品设计”的行业端流程、市场端流程、以及统筹规划设计创新等三大流程；“地篇产品实施”的目标流程、组织流程和实施运营等三大流程；以及“人篇产品营销”的面向机构客户的国情式流程、面向大众客户的专业式流程和第三方营销等三大流程。

有句箴言叫做“精于谈判，必有收获”，然而，大多数商业人士，尽管精通自己的产品与服务业务，却疏于花时间去学习基本的谈判技巧。本书介绍成功进行国际商务谈判的基础知识，并阐述了在谈判桌上取胜的关键技巧。

上海作为一个现代化国际型的大都市，每年的会展不计其数。伴随着2010年上海世界博览会的申办成功，会展更成为申城的一大亮点，国内外的参展商云集而来，参观者蜂拥而至，其中蕴涵着商机无限。 然而，作为参展商的你，是否真正把握了会展带给你的机会呢？怎样才能使你的参展有更多的收获？如果你认真阅读过黛丝瑞﹒奥瓦内尔女士写的《会展：一门特殊的艺术》一书，你一定会有所感悟：参展需要艺术，只有经过精心准备的参展才能大获全胜。 本书的作者有十多年的会展培训经验，她曾培训过许多需要参加会展的各类公司和机构，如IT公司、金融公司、建筑企业、食品厂、求职中心、大学等，并且她还曾多次作为专业评审委员会的成员，评审欧洲的各大会展。特别是在德国2000年汉诺威世界博览会之前，作者培训了荷兰馆的全体工作人员，使他们

如果你希望让会议符合下列要求，那么这本精练又实用的书就是为你度身定做的，即令你的会议：必要而不浪费；内容有趣、结构紧凑且组织完善；是人们分享看法而非炫耀想法的场所；内容有建设性、思想性和创造性；海纳百川，让所有的人都参加；有效率，不浪费精力；在今天的环境下，会议比以往任何时候都更普遍而且更重要，因为：科技的进步——如可视会议和会议电话；合作型工作团队以及跨职能工作团队之间越来越多的相互依存；更加专业化，有必要共享多种知识和某项专长。

本书摘自在世界上深受欢迎的大型工具书《工商管理大百科全书》，对上述问题及其他管理领域涉及的问题作了有效而清楚地阐述。全书400多个词条涉及以下重要方面：会计、信息系统、比较管理、制造、经济学、营销、金融、作业管理与研究、人力资源管理与劳资关系、组织行为、国际商务、战略。 本书作者为世界上40多个国家相关领域的权威人士，在主题内容和作者队伍方面真正实现了国际化。书中词条均按英文字母顺序排列，便于读者迅速查询自己感兴趣的内容。对于那些经济专业的教师、学生，以及欲快速了解自己不熟悉的管理领域的实践人员来说，本书方便实用，极具参考价值。

内容简介

Pankaj Ghemawat是哈佛商学院非常有声望的教授，他编写的这本纲要性战略教材，旨在帮助学生能够在制定战略决策时掌握主要的分析工具，并提出综合的观点。本书是根据哈佛商学院初的版本改写而成，删除了一些哈佛大学的案例，只保留了过去版本的前五章概念部分，使学生和老师能够根据需要灵活地加入案例，具有更大的灵活性及适用性。 本书分为5个部分，讲述了战略和商业景致的产生背景、设计规划、竞争优势的建立、预期竞争及合作的动力，以及建立并保持优势的策略。本书从概念的角度说明战略的重要性，配以图表的形式使说理更加明晰。作者通过对战略和商业景致产生背景的分析，提出了自己的一些见解。书中通过对过去、将来的洞悉，将当代与历史很好地衔接起来，以逻辑推理的形式引出不同的观点，列举丰富的事例，并对一些细节给予讨论。本

Pankaj Ghemawat是哈佛商学院非常有声望的教授，他编写的这本纲要性战略教材，旨在帮助学生能够在制定战略决策时掌握主要的分析工具，并提出综合的观点。本书是根据哈佛商学院最初的版本改写而成，删除了一些哈佛大学的案例，只保留了过去版本的前五章概念部分，使学生和老师能够根据需要灵活地加入案例，具有更大的灵活性及适用性。 本书分为5个部分，讲述了战略和商业景致的产生背景、设计规划、竞争优势的建立、预期竞争及合作的动力，以及建立并保持优势的策略。本书从概念的角度说明战略的重要性，配以图表的形式使说理更加明晰。作者通过对战略和商业景致产生背景的分析，提出了自己的一些见解。书中通过对过去、将来的洞悉，将当代与历史很好地衔接起来，以逻辑推理的形式引出不同的观点，列举丰富的事例，并对一些细节给予讨论。