本书揭示了中国农村收入增长和收入分配不均的现实，实证研究了收入分配过程中的机会不平等现象以及这种现象在农村和城市的差异，同时论证了个人努力在多大程度上可以改变个人命运，又在多大程度上可以减缓群体间的收入不平等。据此，作者提出“一个中心、两个基本点以及三个重要策略”的建议。“一个中心”是指在中国经济转型以及新型城镇化持续推进的大背景之下，应该加强对于农村福祉问题的关注，致力于提升农村居民的福利。“两个基本点”是指增进农村居民的福祉应该从增加农民收入以及减小收入不平等着手。 “三个重要策略”是指政府应该对中国收入问题中的机会不平等问题引起足够的重视，加强对农村劳动力外流现象的重视，加深对于农村居民“教育改变命运”的认知。此外，在政府主导的基础上，形成“政府—社会—企业”三
“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。 后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告， 加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将 读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。
