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硬广告的时代成就了一批又一批的巨人品牌，可如今，这样的日子一去不复返了，你我该怎么办？资讯泛滥，媒体分化，消费者日益细分，老品牌遭遇新问题，新品牌面临硬挑战，品牌传播的破解之道在哪儿？俗话说“软绳捆硬柴”，用柔性方式，传递坚实内容，是传播里的上乘功夫。“软三非”、“软三式”、“软三化”的“三软法则”是软传播的核心精髓，软传播是当下和未来企业和组织打造品牌竞争力的境界。《软传播》深刻研究了11类品牌的软传播之道，深入剖析了22个品牌的软传播成败案例，系统建立了18种软传播的载体和形式，从而确保让你的品牌有传必播，打造你品牌的强寿力！

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在版发行将届五周年之际，《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去；另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减”。 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要、人的认知出发，考察广告对付所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基

本书涵盖全球135个品牌旷世创意，一次让你欣赏个够，网罗17大类商品与非营利事业机构、公益性广告案例，揭示12个能引起你注意的广告技巧，经典殿堂永远24小时向你敞开。本书是否能带给读者全新角度，能否让你洞悉广告人才的脑力结果，对作者而言，这课题重于一切。