本书从经营观层面入手,把经营观变革分为五个阶段:产品力阶段(1979—1983),文化力阶段(1984—1993)、媒介力阶段(1994—1997)、营销力阶段(1098—2003)和品牌力阶段(2004—2011)。在对广告界多位资深人士进行问卷调查和深度访问基础上,本书遴选出政革开放33午代表性的15个经典案例或事件进行个案分析,考察以此引发的各阶段消费观波动,井寻找与经营观,消费观律动的深层原因——时代观(时代背景、行业特点),以此管窥中国社会价值观念的变迁机制。
本书是世界上最的谷歌关键词广告工具书经过修订和扩充的全新的第四版。 本书为你提供了大量关于谷歌关键词广告的信息,无论你的技术水平如何,你都能从本书中获得大量有价值的技术和方法。 作品背景 从2004年开始,乔.科姆在自己的多个网站上使用谷歌的AdSense广告程序。在经历了最初的失败后,他开始测试不同的方法,并分析得出了 多种广告单元投放、关键词选择和广告样式等方面的策略,这些策略帮助他提高了广告收入。2005年,他出版了一本名为《谷歌没有告诉你的AdSense赚 钱诀窍》的电子书。次年,Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密码》一书。该书成为了网上书店榜的第三名、《纽约时报》商业图书榜的第六名和《商业周刊》 商业图书榜的第八名。
这是一本不可多得的经典文案之书。在《全球一流文案》中,32位全球一流文案写手亲自讲授他们独特的创作方法。能够把美国、英国、欧洲、亚洲与澳洲最的文案集合在一本书里的数目就是32。D&AD有研究资料可以佐证。书中32篇特写鲜明的经验谈的作者都来自地球上广告业最发达的国家,并且作为奥美(O&M)、恒美(DDB)、萨奇(Saatchi,盛世长城合资方)、智威汤逊(JWT)等全球广告公司的创作老将,曾获奖无数。除了创作方法的分享,32位文案大师还亲自甄选了他们各自最得意的文案作品,总计超过200幅。再多的描述与修饰语言,都不及亲自品读经典来的真实。带走所有你搬得动的黄金,检验你所读到的,看它们是否有用。
奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。奥美广告公司在其管理领导下,在只有两名员工,没有客户的情况下,发展成在全世界设有几百家公司的大广告公司,声誉卓著。这是一本选集,是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录,不变的是作者的信念:广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告正当的功能就是“销售”不是娱乐大众,也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象;做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。
《2013―2017年中国养老保险行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》认为,中国养老保险出现收支缺口与养老基金的投资方式有很大的关系,为了弥补缺口,应适当配置权益类资产。与世界许多国家的情况不同的是,中国的养老金除了存在收支缺口外,还背负着沉重的历史债务。这些历史债务来自于养老金制度改革后留下的转轨成本。因此,中国的养老基金需要比其他国家更迅速地找到填补空账、实现收支平衡的办法。《优选养老金危机(空账及其填补方式)/养老改革与人口理论经典译丛》作者理查德·马林从特权缺口与即将来临的代价冲突这一角度,研究了养老金缺口问题与解决思路。本书适合政府公共管理养老金研究机构、社会保障机构、高校相关专业教师及研究生以及相关从业者研究与学习。
本书稿共分为五个部分。部分是国际市场营销导论,包括基本概念、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境,该部分主要从经济、政治、法律和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略,主要内容有国际营销调研、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是国际市场营销策略,主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略的执行,主要有国际营销运营的组织和控制等内容。书稿作为国际市场营销的入门教材,适用于高等院校管理和经济类专业。
看李欣频,如何创下,一篇文案4.5万的超高行情?2008北京奥运前,每位中国人的创意宝典!本书含作者宣传页1份。“文案天后”李欣频,7年出了26本书,包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字,为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年商场文案作品,大陆领先港台地区,首度完整曝光!这就是李欣频。广告不是全部,而只是创意的一格。创意不是目的,而是她生活的态度,在生活中爆发灵感,在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来,也不为过去所纠缠,而是倾尽全力地品味当下的滋味,将无限的可能性爆炸开来。如此,她才能下笔如神,写出具有无限张力的文字,才能举重若轻,让纤细的文案像手术刀般锋利,才能自如地跳跃于各个领
这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了,大约每15年修订一次,至今已有45年历史,甚至可以算作“古典”了。 版广告读本《广告心理》(朝仓利景著1962年)是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的,因此其内容主要是从心理学的角度出发,面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》(仁科贞文著1976年)从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序,从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题,社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》(田中洋丸冈吉人著1991年)定位于广告业界的专业工具书,是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入研究成果的中型事典型图书。此外,这本书并未刻意构筑贯穿全书的