本书旨在帮助写作零基础读者完成从小白到高手的跨越。通过三部分的训练,让写作者从提笔到成稿,通过文字完成变现,为自己寻找到第二职业。本书包括三个部分。第一部分基础篇,帮助写作零基础的读者构建基础写作知识
《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这
随着我国加入WTO,医药消费市场已经掀起了一场OTC(非处方药)的消费热潮,它的出现打破了以往在计划经济下医疗单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机,也给他们带来了药品营销的巨大挑战。 本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片,探讨了药品广告的特征与内涵,分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。
这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20 多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多著名的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享 20 多年的经验。如果你是一位新入行的广
的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告,这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言,提出消费者观点的角色,它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发,深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心,从这点看来,本书不便适用于广告界的从业人员,也是所有策划者和客户管理人员的书籍。
《一个推销员的诞生》是把重点放在那些对销售特别着迷以及那些设计出新颖有效的销售战略的企业家或管理者的T作上,放在企业家、管理者和系统建设者身上,而不是推销员本身。这本睿智而又激情四射的巨著记录了营销在社会、文化和商业史上非同凡响的地位与作用,值得每一位营销人士拥有!
本书主要介绍制图基本知识、投影基础、机械制图、专业图样(工艺图和容器图)等内容。采用了《技术制图》、《机械制图》、《石油工程制图标准》和其他有关国家标准和行业标准,且把常用标准和数据,以附录形式附于书后,供绘、读图样时查阅。为满足教学需要还配编一本《技术制图习题集》同期出版。 本书可作为中等专业学校石油钻井、采油工程、油气储运、石油化工、机电、发电等非机专业的教学用书,也可供其他有关专业师生和工程技术人员参考。
《跨屏传播策略研究》在介绍了在线视频媒体、移动端视频媒体和电视的基础上,大量运用的行业发展数据和实际案例,最终提出了不同视频载体的跨屏优化路线图以及跨屏的投放优化策略。此书首次对移动端视频媒体的发展和传播价值进行了较为深入的探讨,了视频媒体整合传播的发展方向,也为媒介广告行业提供了更多的理论参考。