本书探讨了公益广告活动,这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的,为什么它也是一个需要人们投入时间和精力 做公益事业 的行业呢?作者追溯了这些公益的复杂含义,认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。 而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地,让其获得更大的认可。 本书揭示了无偿工作背后的不同动机,考虑了各种 善 的概念是如何转变的,善良和声望是如何与利己主义和利他主义的动机相互作用的。作者还探讨了一个关于个体人性道德和社会责任之间关系的新理论
家族企业创始人或者第二代、第三代会在自己的公司投入大量时间、精力、感情,甚至个人与公司接近融为一体,这会导致家族企业不愿意放权,进而阻碍家族企业的顺利传承,难以走得长远。放权要求家族企业的现任领导在心理上、感情上、经济上,都做好充足的准备,以开放和优雅的姿态面对权力的过渡,帮助未来接班人顺利接手企业。放权不是终点,现任领导在离开家族企业后可以拥有更精彩和丰富的生活。
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言! 炒作必须作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。 公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
《城市户外广告规划与设计》共分为城市户外广告规划概论、城市户外广告规划原则、城市户外广告规划标准系统、城市户外广告规划的策略、门面招牌的规划与设计五个部分,既有户外广告相关理论知识的阐述,又有作者多年从事户外广告规划的实践经验的介绍,并以图文并茂的形式展示,填补了我国城市规划图书市场的空白,为外城市规划管理者和广告行业从业者提供了实践研究的方向。《城市户外广告规划与设计》可作为城市规划专业学者的学术参考研究资料,也可为城市规划和管理的职能部门提供独特的、可操作的理论依据和实践案例。
《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》介绍总有那么几条广告语,是家喻户晓,耳熟能详。《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语,大部分广告语都有哈佛教授的经典点评,阐述广告语的精妙之处;后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照,英语学习,广告从业人员实用资料一本通。
家族企业创始人或者第二代、第三代会在自己的公司投入大量时间、精力、感情,甚至个人与公司接近融为一体,这会导致家族企业不愿意放权,进而阻碍家族企业的顺利传承,难以走得长远。放权要求家族企业的现任领导在心理上、感情上、经济上,都做好充足的准备,以开放和优雅的姿态面对权力的过渡,帮助未来接班人顺利接手企业。放权不是终点,现任领导在离开家族企业后可以拥有更精彩和丰富的生活。
老上海的广告形式多样,品种繁多,广告人材倍出。广告作为一种经济、文化现象,包含着商业和文化的双重性,应该说它属于人类文化积累的一个部分。作为一名老广告工作者,在浏览了这本画册书稿后,我感到欣慰的是,这种文化积累并没有被湮灭,通过这本画册,仍然能够体现出其自身的内在价值。 这本画册对各种广告类型都有所介绍,其中图录部分的广告图片非常精彩,虽然数量并不多,但起到了画龙点睛的作用。它以广告的宣传媒体为切入口,比较全面地反映出了老上海广告的概貌,具有较高的史料价值和参考价值。人们通过它可以窥探到老上海经济、文化发展之一斑。就广告工作者和上海史研究者而言,这本画册很值得一读。
《视觉说服》对广告学的这一独特领域进行了探索。广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系,而图像凭借其模拟物质世界外观的能力,可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系,可为广告所宣称的内容提供证据。 《视觉说服》对视觉说月晰具有的隐含性特征,以及与文字相比较,图像承担相对较小的社会责任,因而一些用文字表达的令人无法接受的广告内容可通过图像加以表达这一特征进行了讨论。作者以视觉说服的这些特征为出发点,在这本力作中分析了商业、政治,社会问题等各种类型的广告,并特别讨论了在跨越多种文化之间的广告中图像的作用。