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    • 吸金广告(自媒体时代,文案赚钱秘诀)
    •   ( 32832 条评论 )
    • Drew Eric Whitman 凤凰含章出品 /2014-08-01/ 江苏人民出版社
    • 几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭开购买的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使购买,以理智诠释购买。接下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并*终说服顾客购买的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。

    • ¥19 ¥38 折扣:5折
    • 广告设计
    •   ( 17 条评论 )
    • 吴囯欣张婷 编著 /2008-06-01/ 中国建筑工业出版社
    • 本书是广告学专业教学丛书之一。首先介绍了广告策划、广告创意的基本概念、原则与要求,接着用6章的篇幅深入叙述了广告设计(功能、特点与原则)、广告媒体、广告设计要素(图形、文字、色彩与编排)、平面广告设计(招贴广告、报刊广告)、立体广告设计(户外、焦点、橱窗广告)、动态广告设计(广播、电视、网络广告)。全书图文并茂,收集了丰富的中外广告实例。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

    • ¥17.2 ¥28 折扣:6.1折
    • 引爆创意:【正版畅销】
    •   ( 1 条评论 )
    • (英)史蒂夫哈里森 著作 杨凯,赵雯婧 译者 /2013-08-01/ 世界图书出版公司
    • 如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书是。

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    • 医药广告实务(供医药营销专业用)/新世纪全国中医药高职高专规划教材
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    • 张丽 主编 /2006-06-01/ 中国中医药出版社
    • 本书是为了适应高职教育发展的特点和教学要求,培养线专业技能型人才,满足医药类高职院校广告课程教学的迫切需要而编写的。它主要适合作为高职高专院校医药营销专业广告课程的通用教材,也可以作为其他高等院校、成人高等学校经管类专业的选用教材,还可以作为工商管理人士和广告人士的学习参考书。本书在体系安排上,根据广告活动运作的内在逻辑关系设置教学内容,力求做到简明扼要、条理清晰、重点突出、循序渐进。每章前面有“学习目标”,后面有“本章小结”,并附有“复习思考题”、“实训题”和“医药广告案例”以及“案例讨论题”,以便于教学和自学,以利于提高教学效果和学习效率。

    • ¥18.9 ¥23 折扣:8.2折
    • 广告传播文化关键词
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    • 赵小瑭 著 /2011-05-01/ 吉林美术出版社
    • 广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史,但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。《中国当代广告教学系列丛书》的主要内容涵盖了国内广告学教学的主干课程,以关键词作为图书的主要结构,图文并茂。是广告学基础教学的图书。《广告传播文化关键词》为其中一册,由赵小塘所著。

    • ¥17 ¥34 折扣:5折
    • 广告创意设计---中国高等院校艺术设计专业系列教材
    •   ( 15 条评论 )
    • 莫军华 /2011-12-01/ 上海人民美术出版社
    • 选择艺术设计专业,就是选择自由的理想,能够做自己喜欢做的事情是幸福快乐的。我喜欢编书,是因为编书的过程就是一个再学习的过程。可以向古人学、向今入学,通过研读先贤的哲学思想,可以找到我们前进的明灯;通过参阅当代策划大师的广告案例,可以挖掘我们发展的方向。 《中国高等院校艺术设计专业系列教材:广告创意设计》课程应该讲清楚两件事情,一是创意,二是设计。创意是广告的核心,是商业竞争的武器,有创意则生,无创意则亡。要有好的创意,除了书中概括出来的一些基本方法之外,还应该多学习、多看书、多研究。设计是广告创意的表现环节,也是再创造的过程,广告作品的质量取决于设计师的设计能力。通过专业训练,设计能力的提高是可以实现的,前提是教师的要求和学生的配合是否合拍。教师的态度决定课堂气氛,同样

    • ¥18.3 ¥39 折扣:4.7折
    • 广告实务
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    • 王颖梅陶长江 主编 /2013-08-01/ 西南交通大学出版社
    • 《广告实务》共十一章,主要内容包括广告基础知识和广告实务两大部分。章为基础知识部分,从广告的概念和基本要素人手,介绍了广告活动的程序,阐述了广告与相关学科的联系与区别。其余章节则结合广告活动程序进行编写,重点讲解广告调查、广告媒体、广告策略、广告定位、广告创意、广告制作、广告与CIS设计、广告公司等内容,并配合一定的技能训练环节。本书由王颖梅、陶长江担任主编。

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    • 广告基础与实务(高职精品市场营销)
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    • 赵寰 主编 /2012-06-01/ 东北财经大学出版社有限责任公司
    • 《广告基础与实务》整体分为三大部分:篇为广告策划思维,主要介绍广告概要、广告美学、策划思维等相关内容,让读者认识广告,侧重对读者思维的启发与广告鉴赏力的培养;第二篇为广告运作技术,针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧似的分析与讲解,帮助读者科学地理解广告运作,侧重对读者广告专业运作的实务能力的培养;第三篇为广告经营原理,通过对于广告经营、广告管理的讲解及对广告经营管理前沿的介绍,令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略,开拓读者视野。本教材由赵寰、李萍、沈剑虹三位老师共同编写。

    • ¥19 ¥26 折扣:7.3折
    • 广告原理与实务
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    • 叶雉鸠雷锋刚 主编 /2010-08-01/ 天津大学出版社
    • 本书共10章,主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1、2章为广告原理部分,根据够用和必要的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3-10章为广告实务部分,基本按照广告策划流程,注重突也实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书的编制。 本书编写时力图把相关理论和方法与实践紧密结合,设置了“技能训练”、“案例分析”、“思考与练习

    • ¥15 ¥30 折扣:5折
    • 广告策划实操
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    • 孙媛媛田伟 主编 /2013-07-01/ 对外经贸大学出版社
    • 《工学结合新思维高职高专财经类"十二五"规划教材:广告策划实操》主要收录了广告创意初探、创意思维训练方法、经典创意策略、广告文案、广告设计与制作、广告设计初探、平面广告的设计及制作、视听广告的设计与制作、广告策划书、广告策划书的撰写、广告策划书的实施与评价等内容。

    • ¥17 ¥34 折扣:5折
    • 广告学
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    • 蔡玉秋韦恒 主编 /2011-07-01/ 中国农业大学出版社
    • 本书共分12章,主要介绍了广告学的基本原理、广告战略的基础作业、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒体组合等相关内容。《广告学》内容及结构条理清楚、层次清晰、系统性强,系统地介绍和讲解广告学基础理论知识,重点介绍广告创意、广告制作等实用性内容。

    • ¥14 ¥28 折扣:5折
    • 广告概论
    •   ( 11 条评论 )
    • 吴红 编著 /2012-11-01/ 广东高等教育出版社
    • 《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告专业人才,我需要准备什么样的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,《广告概论》搭建了完整的专业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法,这些将是你迈进广告专业领域的坚实阶梯。

    • ¥19.8 ¥36 折扣:5.5折
    • 体育品牌广告创意与策划
    •   ( 41 条评论 )
    • 王雷王伟赵怡君 著 /2014-03-01/ 天津大学出版社
    • 《体育品牌广告创意与策划》在界定体育品牌、 广告、创意及策划等概念的基础上,结合经典广告、 品牌理论,重点论述了 体育品牌以及利用体育元素进行市场广告运行和制作 的过程。作者(王雷、王伟、赵怡君)强调创意是体育 品牌广告策划和制作 的核心竞争力,以期为相关院校广告专业的学生就如 何发展我国品牌产业开拓新思路。 《体育品牌广告创意与策划》可作为高职高专院 校广告及相关专业的教材使用,也可供广告爱好者自 学及参考。

    • ¥12.5 ¥25 折扣:5折
    • 现代广告学概论及案例分析
    •   ( 40 条评论 )
    • 蒋玉石 主编 /2014-02-01/ 西南交通大学出版社
    • 蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材,既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容,在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上,分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。 本书融入大量案例,具有可读性强和操作性强的特点 ;同时结合了*的学术研究成果,体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外,亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。

    • ¥17.1 ¥32.8 折扣:5.2折
    • 商业广告基础(代)
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    • 丁力 主编 /2009-05-01/ 天津大学出版社
    • 本书以商业广告设计要求为目的,以广告设计理念为基础,把对广告创意设计的具体讲解与美术设计理论相结合,通过科普的形式,来阐述商业广告的设计基础。 本书按照商业广告设计的创意与构思、海报设计、户外广告设计、POP广告设计、报纸广告设计、宣传册设计、书籍封面与护封设计、标志设计、包装设计来组织,并结合实际工作经验,采用“科普”这一新颖的编写形式对商业广告设计理论进行系统化的讲解。全书内容丰富,层次清晰,图文并茂,突出“实用性”这一特点。内容提要与回顾式提问,使学生学习目标明确。以谈心交流的方式讲解知识,是本书*的特色。口语化的语言,生动活泼,贴近生活,易于读者接受,从而可以有效提高其学习效率。使用本教材能够增强学生理解商业广告设计作品内涵和审美的能力。并且对其今后的专业学习也会有很大

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    • 广告经营与管理(第二版)
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    • 卫军英 著 /2007-03-01/ 浙江大学出版社
    • 事实上广告学本身也面临着新的挑战。信息技术和媒体多元化突破了传统广告的固有局限.广告边际效益递减已成为一个不可改变的事实。在这样一个背景下,从克劳德·霍普金斯以来由罗斯·瑞夫斯、大卫·奥格威以及比尔·伯恩巴哈等人所建立的经典广告理论.在新的环境下都需要重新审视。正如李奥·贝纳广告公司的一个调查所显示的那样,在受众眼里广告的形式多达102种,也就是说我们已经进入了一个多兀广告时代。这个时代需要的是一种泛广告思维,必须从传统媒体广告的思维定势中解放自己,把多种营销传播方式与广告统起来加以观照。这一点只要我们比较一下近些年广告和促销费用的消长就可以得出结论:当企业用于其他形式的营销传播 费用远远高于广告费用并呈现高比率增长时,传统的媒体广告费用却上升缓慢;与此同时一些具有极高认知度和强

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