《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是优选地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书是。
《广告基础与实务》整体分为三大部分:篇为广告策划思维,主要介绍广告概要、广告美学、策划思维等相关内容,让读者认识广告,侧重对读者思维的启发与广告鉴赏力的培养;第二篇为广告运作技术,针对现代广告运作的全过程进行抽丝剥茧似的分析与讲解,帮助读者科学地理解广告运作,侧重对读者广告专业运作的实务能力的培养;第三篇为广告经营原理,通过对于广告经营、广告管理的讲解及对广告经营管理前沿的介绍,令读者更全面地认识广告公司的具体运营策略,开拓读者视野。本教材由赵寰、李萍、沈剑虹三位老师共同编写。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材,着力于广告运作策略和方法的探讨,具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识,从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。 首先,本书紧扣广告运作前后相继的各个环节,在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领;其次,按照广告传播的基本构成要素,分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略;。再次,不仅研究商品广告的运作,还分析了非商品广告的运作,并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。 本书从体系、内容、观点乃至材料的选择,在强调知识性、系统性的前提下,还力图有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等
《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法,广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著,是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
本书是为了适应高职教育发展的特点和教学要求,培养线专业技能型人才,满足医药类高职院校广告课程教学的迫切需要而编写的。它主要适合作为高职高专院校医药营销专业广告课程的通用教材,也可以作为其他高等院校、成人高等学校经管类专业的选用教材,还可以作为工商管理人士和广告人士的学习参考书。本书在体系安排上,根据广告活动运作的内在逻辑关系设置教学内容,力求做到简明扼要、条理清晰、重点突出、循序渐进。每章前面有“学习目标”,后面有“本章小结”,并附有“复习思考题”、“实训题”和“医药广告案例”以及“案例讨论题”,以便于教学和自学,以利于提高教学效果和学习效率。