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    • 一切从广告开始
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    • [美]克劳德·霍普金斯/著 阮斯晗/译 /2023-04-01/ 北京联合出版有限公司
    • 在当代广告界巨人克劳德 霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! ?什么样的广告标题能使销售量提高5~10 倍? ?为什么免费赠送试用品无法提升销售力? ?广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? ?为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? ?治疗性的文案要优于预防性的文案吗? ?衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!

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    • 科学的广告+我的广告生涯
    •   ( 9357 条评论 )
    • 【美】克劳德·霍普金斯 慢半拍 出品 /2016-01-01/ 北方妇女儿童出版社
    • 大卫 奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。 任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德 霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发购买行为为广告的目标. *的广告学校 挨家挨户的推销商品.

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    • 文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版)
    •   ( 41388 条评论 )
    • [美] 罗伯特·布莱Robert W. Bly),译者:刘怡女 袁婧 后浪 /2013-09-01/ 北京联合出版公司
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张 广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效 跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出 超好卖 的文案。

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    • 现代广告策划——新媒体导向策略模式(第二版)
    •   ( 137 条评论 )
    • 卫军英 顾杨丽 /2022-11-07/ 首都经济贸易大学出版社
    • 广告是一个古老而又历久弥新的行业,相对于其悠久的历史而言,随着媒体和市场的演进,广告从观念到运作模式的变革,都展示出其作为创意产业与时俱进的创新性所在。回眸过去,也许进入21世纪以来广告所受到的冲击,超过了其迄今以来在历史上的任何时期,甚至超过了100多年来现代广告发展所经历的全部变化。从1998年写作部广告策划创意著作,到如今这部广告策划著作的第二版修订,笔者前后写作了三部广告策划类著作,合计修订再版约10次。可以说每次广告策划类著作重写和修订再版,都意味着对这个领域的再一次审视和进一步总结。因此眼前这本修订版广告策划著作,可以说是30多年来追踪市场变化的思考,而这个时期恰好是中国市场经济波澜壮阔,并与笔者的广告生涯紧密伴随的30年。 本书从对广告的理论反思,到广告策划的一些新方法的应用,都

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    • 广告学教程(第四版)(21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列)
    •   ( 3364 条评论 )
    • 倪宁 编著 /2014-05-01/ 中国人民大学出版社
    • 《广告学教程(第四版)/21世纪新闻传播学系列教材·广告学与媒介经营管理系列·普通高等教育“十一五》主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务,如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用,理论深入浅出。本次改版,全书总体框架没有变动,根据近几年我国市场环境和传播环境的变化,特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击,以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果,做了适当删减,侧重增加了网络传播方面的内容。

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    • 微信视频号涨粉与运营全攻略
    •   ( 224 条评论 )
    • 李达聪 著 /2023-01-16/ 广东经济出版社有限公司
    • 背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于 打通微信生态 的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。 本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。

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    • 一个广告人的自白(纪念版)
    •   ( 56 条评论 )
    • (美)大卫·奥格威|译者:林桦 /2015-07-01/ 中信
    • 如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版, 销量超过1500000册。

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    • 广告调查
    •   ( 71 条评论 )
    • 舒咏平 主编 /2006-06-01/ 武汉大学出版社
    • 我们现在经常提“跨越式发展”、“超常规发展”,这几乎成为了我们所处的转型期社会的一种社会常态,尽管有人反对,却也有许多人主张。“跨越式发展”或称为“超常规发展”,在一定程序上有悖于事物发展的自然规律,然而在某一种特殊的社会时期,未必不是一种必须。对于中国广告学高等教育的发展,似乎也应作如是观。中国广告学高等教育的“超常规发展”,正是现代中国社会经济持续高速发展的必需,中国广告产业持续高速发展的必需。 广告调查是把社会科学研究中的方法原理与技术手段运用于广告领域,所考察的对象是广告基广告运动过程。本书全面系统地介绍了广告调查的基本知识,内容包括:广告调查概说、广告调查的组织、广告主调查、广告环境调查、市场调查的抽样操作、市场调查的问卷设计、市场调查的访谈沟通、调查数据的统计

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    • 房地产广告策划与创作
    •   ( 16 条评论 )
    • 余源鹏 /2005-07-22/ 中国建筑工业出版社
    • 《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容,内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告,同时附上精辟的点评文字;后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。

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    • 广告文案(第2版)
    •   ( 93 条评论 )
    • 何辉 著 /2016-05-01/ 人民出版社
    • 这本由何辉*的《广告文案》根据互联网时代广告创作的新趋势,主张从广义上来思考广告文案及其创作。全书探讨了广告文案的含义以及广告文案与广告策划的关系,讲解了各类广告文案的创作原理与创作技巧。全书分析了许多经典广告作品的文案,内容丰富,既有知识性也有趣味性。适合高校广告学及相关专业作为教材。

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    • 中国广告学术史(1815—1949)
    •   ( 40 条评论 )
    • 武齐 /2014-09-04/ 知识产权出版社
    • 本书稿以《近代中国广告学学术史(1815-1949)》博士论文为基础,几经修改而成。关于近代中国广告学学术史的系统研究,本书稿应该是本。在论文答辩时,也得到了当时在座的专家的一致好评。本书选择近代广告学术史作为研究对象,站在学术史的高度来探析近代中国广告学理论发展的脉络,由术到学、从外到内,旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。为此本论文首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期,将1815年至1949年近代中国广告学理论的演进划分为三个时期:前广告学时期即酝酿期、建立期和初步发展期。认为1918年是近代中国广告学术元年,实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一个时期,本论文的结构是,先纵向地搜集和罗列广告文献资料,尽可能地丰富,让大家对那个时期的广告学术风貌有一个整

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    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 2 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧... /2013-09-01/ 北京联合
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

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    • 广告设计(高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材 广告企业、艺术设计公司系列培训教材)
    •   ( 72 条评论 )
    • 赵红 主编,姚欣顾静 副主编 /2010-08-01/ 清华大学出版社
    • 本书结合广告行业发展的*动态,介绍了广告设计创作的成功经验,引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例,对广告设计的流程、内容以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解,具体包括广告设计的创意、广告设计的流程、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。本书注重通过强化专业技能训练,提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用能力。 本书图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。本书在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合,且采用新颖统一的格式化体例设计。因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学,也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

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    • 商业DM数码模板精粹(第1辑)(附DVD)
    •   ( 28 条评论 )
    • 青岛天智文化传播有限公司 编著 /2008-09-01/ 福建科技出版社
    • 为什么要拥有本书? 作为设计师,您——是否经常感觉到设计任务的紧迫性?是否经常只有三四个小时就要完成DM广告的设计任务?是否面对一堆活动文案感到无从下手?是否因为设计方案被退回而心情不佳? 现在,只要您拥有这套《商业DM数码模板精粹》,您就会从容不迫地面对各种棘手的DM广告设计任务!本书提供了800多种商业DM广告设计模板,并且全部提供分层的电子文件,这些DM广告模板结合了*的流行趋势和表现手法,视觉效果新颖,通用性很强,很容易为您所用,使您的工作效率成倍提高!对于DM广告设计中的思维方法和使用技巧,本书也提供了易于掌握的诀窍和手段。 总之,对于设计师和有关企业的营销企划部门,这都是一本不可多得的实战型参考书!是一本“用得上”的设计书!

    • ¥21.5 ¥50 折扣:4.3折
    • 广告文案
    •   ( 36 条评论 )
    • 严三九 主编 /2008-06-01/ 中国建筑工业出版社
    • 本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章。作者以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解,作到全面而重点突出,通俗且经典。全书图文并茂。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

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    • 广告调 研
    •   ( 23 条评论 )
    • 张静 编著 /2008-06-01/ 南京大学出版社
    • 改革开放20多年来,我国的广告业从无到有,高速发展。与此相适应,广告业对广告人才的需求十分旺盛。全国近百万的广告从业人员总数依旧不能满足行业发展的需要。我国加入wTO以后,广告实务界对广告从业人员的专业化程度以及知识结构的优化均提出了更高的要求。因此,加大广告专业人才的培养力度仍然是今天以及今后高等教育的当务之急。 2005年底,我国开始履行对世贸组织的承诺,全面开放广告市场,外资可以在中国开办独资广告公司。这意味着中国广告业发展的整体环境发生了变化,为期20多年本土广告业一直享受的“保护期”结束了,今后的中国广告业将在全球化的平台上与国际广告业同场竞技,同时,这也将引发许多新的现象与问题有待全新的理论阐释。 中国的广告业依托中国经济的发展取得了令世人瞩目的成就,但与发达国家相比仍然

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    • 广告策划
    •   ( 45 条评论 )
    • 宫承波 齐立稳 刘佳佳 /2015-04-01/ 中国广播影视出版社
    • 《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括:代总序拥抱创意时代,广告策划概说,广告策划与营销传播,广告市场调研与分析,广告基本策略的制定,广告诉求策略,广告创意策略,广告媒体策略,广告预算管理,广告效果评估,其他营销方式与相关策划,广告策划书的撰写与提案,广告策划主体建设,参考文献,后记。

    • ¥21 ¥42 折扣:5折
    • 当代广告学概论
    •   ( 9 条评论 )
    • 余庆华齐华 /2015-05-01/ 北京大学出版社
    • 本教材在吸取广告学*研究成果的基础上,适应我国广告实务与广告学高等教育的*发展,在理论的层面,注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上,包含三大部分:部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论;第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧;第三部分具体讲解当代流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生,可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书,同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

    • ¥29.1 ¥39 折扣:7.5折
    • 广告学概论
    •   ( 4 条评论 )
    • 陈宏军徐豪 主编 /2005-09-01/ 合肥工业大学出版社
    • 系统性、创新性、实用性是本书三大特色。本书系为适应高校广告学、市场营销、工商管理、贸易经济、新闻传播、国际贸易等专业广告学课程教学需要而编写,也可供有志从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。通过本书的学习,可以全面系统地掌握广告学的基本理论、广告运作的原理和技巧。

    • ¥22.4 ¥35 折扣:6.4折
    • 广告策划与创意
    •   ( 53 条评论 )
    • 姜智彬 著 /2008-06-01/ 中国建筑工业出版社
    • 本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章,具体分为绪论:基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。 本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

    • ¥23.3 ¥36 折扣:6.5折
    • 现代广告学概论及案例分析
    •   ( 40 条评论 )
    • 蒋玉石 主编 /2014-02-01/ 西南交通大学出版社
    • 蒋玉石编著的《现代广告学概论及案例分析》作 为高等教育应用型人才培养规划教材,既可用作专业 课也可用作公选课的优选教材。《现代广告学概论及 案例分析》共有十二章内容,在阐述广告的传播学、 营销学、心理学原理的基础上,分别对广告的参与者 、广告传播渠道、广告的调查、广告的策划、广告的 预算、广告的效果、广告的创意与表述等进行介绍。 本书融入大量案例,具有可读性强和操作性强的特点 ;同时结合了*的学术研究成果,体现了前沿性特 点。本书除作高校教材外,亦可作为管理干部培训或 业务进修用书,此外也可作相关研究者的参考书。

    • ¥22.7 ¥32.8 折扣:6.9折
    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 92 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧 /2013-09-01/ 京华
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

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