本书作者以从业二十多年的经历,从理论和案例两个角度,阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了恰和实际的知识,并可以直接用之于实际工作当中。
为什么有的广告让人看了就下单,为商家吸金无数?为什么有的文案被疯狂传播,阅读量迅速10万 ,成为年度爆款?其中的奥秘何在? 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础,从广告标题策划、构图影像,到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面,全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点,结合经典的案例和范文,对文案撰写进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书,读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素,掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字,他知道的多半会是大卫·奥格威;同样,如果只知道一本广告经典,那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成二十多种文字出版, 销量超过1500000册。
本书共分为4篇,分别是广告基础知识、广告运作框架、广告操作实务和广告宏观环境。全书内容结构安排合理,知识讲解深入细致。本书重点突出,脉络清晰,特别在每章首设计了学习目标引导和逻辑架构图示,在每章尾设计了复习思考问题和综合案例演练,以强化读者对本书知识的吸收和运用。 本书引用了大量广告学界*的学术研究文献和丰富多彩的案例素材,语言生动、形式活泼,时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事广告业的人士阅读参考。
《广告原理与策划》共4个情境。情境一:广告认知;情境二:广告策划;情境三:广告设计;情境四:广告测评与管理,通过11个项目展开,包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入,后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法,有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。 《广告原理与策划》由长期从事广告教学的骨干教师和企业专家合作编写,内容精练,通俗易懂,实用性强。 《广告原理与策划》的开发以职业能力培养为核心,以广告应用项目为载体,利用情境引导学生积极思考、乐于实践,从而提高学习效果。《广告原理与策
广告既被称为20世纪伟大的艺术形式,也被称为人类有史以来自己创造的体积庞大的恶魔。无论你是相信一种叫做“艺术广告”(ARTvenising)的东西。还是你坚持认为广告业随着品牌和市场的发展需要,已经变成了一个十足的恶魔,你都一定会发现这本书将成为你灵感的源泉。 我们收集整理和调查研究了共计51条法则,包括:“媒介即讯息”、“保持冷静并放大标志”和过去为推崇的“情色促销”。广告界中所有知名的男男女女都将在这部书中逐一登场,与你分享他们的想法和见解。
《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。 《无线广告》从媒介与媒体的定义出发,深入地探讨了信息的本质,从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念,其中第五媒体是基础,无线广告是形式,无线营销是过程,即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的,都是为信息传递服务,为产品的销售服务。 本书在第五媒体的基础上,探讨了无线广告的应用形式和标准,提出了 “SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点,认为无线广告的应用形式并不是孤立的,而是要与传统
$-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了
《高等学校广告专业系列教材:广告文案写作(第2版)》为普通高等教育“十五”*规划教材《广告文案写作》的第二版。与版相比,第二版保持了原有的结构,在内容}进行了较为全面的更新,主要包括:结合国内外广告业发展现状和趋势,对部分知识点和案例进行了更新;删除了每章后面的案例,尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性;对书后附录部分进行全面更新,分析了一个完整的案例,并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。 《高等学校广告专业系列教材:广告文案写作(第2版)》共分十章。章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法,重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命
本书是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例,又根据当前国际国内广告经营的*发展,突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势,对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播,也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外,突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法,以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策,这些在第16章有较为详细的介绍,可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。 本书可作为高校广告
本书引入“广告运动”这一概念,从全局的、动态的角度诠释了“策划”的功能、流程及其所包含的基本内容,并与其他相关学科有关知识点相结合,不仅凸显了广告学边缘性、跨学科的特性,同时也把广告策划纳入到一个更为广泛的空间内进行讨论,从而更加有助于从整体的高度来俯瞰的理解广告策划。 全书按照广告策划的进程展开,分别阐述了广告运动策划的生产及发展、理论依据、前奏、目标、核心、表现、传播、效果检验、费用广告运动策划书的编制。并结合了案例的讨论及有关资料文件,将广告运动策划相关的理论及实践都较为全面地呈现了出来。
从另一种意义上来说,广告的成功与否,实际上是对商家竞争能力的挑战。这本书,经著者由国庆同志心摹手追,悉心搜求,浓缩了“老广告”那种久经磨砺的沧桑,内容繁富,蔚为大观。全书的主旨是双关的,一方面对“老广告”说声“再见”,一方面又将“老广告”重新再现,从而开启了作为“商品记忆”的“老广告”在时间上和空间上的延续价值。长期从事广告艺术和广告史研究的作者所追求的,不仅仅是一种事业,更是一种责任,一种历史的和社会的责任。