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对零售店来说,POP广告是不可缺少的。POP作为商品价格、商品说明、店内向导、季节感的展示等内容的承载物,代替了销售员来与顾客进行交流。我们在零售店铺随处可见POP,但是实际中存在着很多为店铺和销售减分的POP。本书会教给读者如何制作POP、如何去表达、表达什么,最终可以制作出让顾客愉快购物的POP
这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。本书的每位作者不着知名商学院的学者和教授身份,更对中国的市场和文化有着深入的理解。本书从经济化的视野出发,通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟,展示了一种教与学的新视角现代企业的营销应该如何运作。