打造卖得好的陈列。顾客的消费行为,74%由视觉引导来完成!服装视觉营销实战指导,让好的店面设计带来3倍销售额!
科特勒晚年研究集大成作品,营销从纵向转向横向,从个体转向团队,从定式转向可变。 以定位、4P为核心理念的营销就是传统的纵向营销,特点是企业开发产品,营销促使消费者购买。但现在,有声势的营销不再是纵向营销,而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销:品牌联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的逻辑后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品;以融合和混搭推动的网咖、猫咖;以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水…… 科特勒通过对营销新方法的长期研究,建立了以六个角色构成的横向创新营销模型,并以25个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现,通过横向营销,可以极大提升营销效率。 在这个营销越来越重要的时代,横向营销是打造企业营销新方法的捷径!
除非你充分理解群体行为,否则不可能改变它! 球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由,实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家,阐述从众行为的力量源泉,剖析从众效应的理论根源,并从市场营销的专业角度,介绍如何运用从众效应,利用群体自发行为开展营销活动,以应对信息时代下全新的市场格局。