看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？ 2008北京奥运前，每位中国人的创意宝典！ 本书含作者宣传页1份。 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！ 这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如

在版发行将届五周年之际，《广告心理》一书在作者和龙之媒机构的努力下，又推出了第二版。 再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去；另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减”。 本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要、人的认知出发，考察广告对付所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基

广告心理学是广告专业人员及其经营者的一门知识，它从研究消费者的行为和心理现象规律出发，探求提高广告效果的有效途径。本书作者是一位长年从事商业经营的商店业主，本书是作者多年实践经验的总结，在书中他力求以广告本身为基点，努力挖掘广告运作过程中的心理学规律，并列举了15个能够立刻让客户动心的广告宣传心理策略，因此实用性很强。本书图文并茂，内容浅显易懂，容易掌握。 本书适合从事广告宣传与策划的工作人员阅读，同时也可作为市场营销专业学生的参考用书。

本书从人力资源管理的角度，讲述了广告公司规范化管理的八大步骤，是广告公司进行规范化管理和实务操作的参照范本与工具书。 本书内容涉及广告公司的组织结构设计、职能分解、职位设置与职位说明书的编制、目标管理、项目组织管理、薪酬体系设计、绩效考核、流程管理共八大方面，为广告公司提供了规范化管理的制度、工具、流程和模板，以便于广告公司参照执行。 本书读者对象为广告企业的经营管理者、广告公司一般从业人员、相关培训师、咨询师以及高校教师等。

《与21位跨国企业销售总监面对面》是一部跨国企业销售精英扭转市场败局、打造辉煌业绩的力作。作者采访了包括世界500强在内的众多知名跨国企业资深销售总监、经理，同他们进行了面对面的交流。这些经理人活跃在IT、网络、电子、通讯、半导体、贸易等各个行业的成功销售总监和经理人。在他们这些成功抑或失败的案例，折射出了他们从一个个普通销售员到职业销售经理人在一次次挫折、打击以及辉煌、荣耀中不同凡响的成长历程。

对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。 本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。

如今，广告学已成为一门独立的学科。它与营销学、心理学的联系越来越紧密，与人们的消费、购买行为密不可分。本书为了解广告学的人士所写，作者从广告的制作、广告创意的拣选等方面告诉广告从业者如何制作出良好的广告。同时本书还站在消费者的角度，将运用于广告学中且与营销学、心理学互相渗透的定理、法则作了深入剖析，以此告诉消费者广告为什么能在无形中影响、指导人们做出消费行为，同时也为消费者指出了一条理性消费的路径。这是一本兼理论性与实践性于一体的广告学入门书。

广告人员有发挥大脑的联想功能，才能在创意中做到触类旁通，厚积薄发。现代广告人要与时俱进，不断有突破性成就，即需要有广博的知识，也需要有丰富的实践，即所谓读万郑书，行万里咱。只有如此，才能在知与行高度统一的层次上，使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者，以其丰富的实践和睿智的观察，论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手，却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。

诗型广告有其它文本所不可替代的特点，这使它对翻译研究有着特殊的意义。从语言艺术的角度看，对文学翻译的研究典型意义。而在文学翻译研究中，典型意义的就是诗歌翻译。 由于诗型广告既是诗歌，又是广告，对诗型广告翻译的研究必然是诗歌翻译研究和广告翻译研究的结合。此项研究包括：广告研究、诗歌研究、翻译研究、广告翻译研究、诗歌翻译研究、诗型广告研究、诗型广告翻译研究。诗型广告翻译研究成果为“诗论篇”、“欣赏篇”和“翻译篇”。 “诗论篇”力图通过对一些典型诗论的讨论达到对诗歌与诗歌特点的基本认识； “欣赏篇”是以诗歌特点为鉴法辨析诗型广告中的诗性； “翻译篇”是对广告、翻译、广告翻译、诗歌翻译和诗型广告翻译的专题讨论。

本书是“先锋广告人丛书”之一，全书共分10个章节，主要对网络广告媒体策略与效果评估作了介绍，具体内容包括互联网时代的商业变革、精准营销与直效营销的新渠道、企业传播生态的变迁与影响、在线品牌的策略与方法、网络广告策划与实施等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 该书引用中国权威互联网研究机构——艾瑞咨询多年来对网民行为、网络媒体，以及广告主投放行为的研究数据，有助于系统管理互联网广告投放，提升广告的ROI效率，其研究经验和操作方法，值得从业人员借鉴。

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成功的访问销售人才和运动员一样，是严格训练的结果 访问销售，作为销售的一种形式，一直以来，都受到企业、尤其是中小型企业、新企业的重视，对于访问销售的主体――销售人员来说，他们的销售技能的高低，直接影响到企业的销售业绩，甚至决定企业的生存。“访问销售训练营”围绕“1：7：8”原则展开，“1”代表“访问销售技巧”；“7”代表访问销售所需要的“7项核心技能”；“8”代表访问销售所需要的“8项基本技能”。 访问销售训练营主要分三个层面加以叙述： 阶段：销售人员与顾客之间的“人”的层面上，如何建立起一种“相互欣赏”的关系。即推销人员要完成“推销自己”的过程。 第二阶段：通过咨询诊断，推销人员要确认顾客的“需求”，同时要，告诉顾客，推销人员所提供的“利益”能满足顾客的需求。即双方完成“相互探寻

本丛书分门别类地介绍了下岗职工和广大城乡青年谋职，创业的思路和技巧，具有很强的资料性和实用价值。

在人们都为金钱疯狂的20世纪70年代和80年代，理查德?克什鲍姆引爆了广告业的狂潮。26岁的他和29岁的合作伙伴约翰尼?邦德共同创立了克什鲍姆邦德合伙公司。这本书里有爆炸头、绿色蛇皮牛仔靴、法式袖口，以及关于如何刺激消费者购物的种种设想。 《广告狂人》是一部像过山车一样跌宕起伏的商业回忆录，记录了克什鲍姆如何走到今天这一步、他在前进道路上犯的错，以及他为什么只有两项黄金法则这两项法则有时会发生冲突，但最后让他取得了的成功。 法则一：永远跟随直觉前进。 法则二：客户永远是对的，所以学会倾听。 《广告狂人》是一次真正的冒险之旅。作者在广告业界留下了不可磨灭的独特标记，使广告成为了经济领域的重要组成部分，他的名字是成功的代名词。你将跟随这位“奇迹之子”领略广告界的风云变

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本书章详尽地介绍了撰写文案之前应该如何准备，如何修改自己的草稿，定稿后如何向客户演示才能提高成功率等。里面既包含了创作技巧，也包含了很多心理学元素。 本书第2～8章分门别类地介绍了如何为直销、营销、品牌、商品目录、内部杂志及网站撰写方案。各章针对不同种类文案的撰写心得、各个阶段应该如何有条不紊地安排、如何对待最终的成品等，都渗透着作者的经验和教训。同时，作者在每章的后面都配备了相关的练习，可以巩固读者学到的技巧和方法。 马克？肖编著的《文案撰写技巧与实例》内容基于翔实的分析和丰富的实践经验，实际操作性强，有针对性地指导广告文案人员、设计人员及广告从业者创作出成功、出色的作品。

本书以轻松、细腻的笔触再现了张春健真实的工作过程。它有很强的可读性、可用性。可读性表现在文字轻松活泼，内容有血有肉，让人备感亲切可信；可用性表现在案例真实丰富，方法与技巧又是作者本人亲自使用验证之后确实有效的。书中还介绍了许多新颖的行销观念和技巧，同时，还公布了一些鲜为人知的国内外的广告营销案例，资料详实丰富，让人耳目一新。 这本书对于广告人而言，是一本献给中国AE和广告人的工作指南，它就像是一本手机说明书，只要按照说明书去使用，众多的问题都可以迎刃而解了。这本书阐述了广告赞助的众多方法，甚至是核心秘诀，书中充满了智慧、充满了意想不到的策略。它为广告赞助业的良好发展树立了工作典范。

《促销策划与管理(第3版)》以销 售促进为主线，集中介绍促销的含义、特点、作用； 拉式促销和推式促销的形 式、策略、方法和技巧；各种促销策略的运用；组合 和创新促销策略；新媒体促销策略；促销调 查与促销策划书的设计；促销活动效果评估；促销人 员的能力、素质和管理；促销组织的形 式、职能和管理等促销的基本原理、基本知识和基本 技能。 本书理论与实际相结合，图文并茂、通俗易懂， 具有知识性、趣味性和实用性，适合于高 职高专院校市场营销专业和工商管理类专业学生作为 教材，也适合于企业营销人员培训，对 研究促销理论、掌握促销技巧、创新促销思维有现实 指导作用。

这是一套教材。这是一套在职广告从业人员的基础培训教程，这是一套目前学习广告与传播专业学生最实用的基础参考教材，这是一套针对中国国情具有本土特色的教材，这是中国广告人，来自中国市场线的广告人，在实践当中经过无数的磨难、困惑、领悟而总结出的智慧结晶。他们在这一广阔的未知领域里辛勤地探索，这是来自于的生活，来自于最扎实的实践。