大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。一个当代广告的永恒,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！霍普金斯的广告营销金律美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.不要企图娱乐消费者.以激发购买行为为广告的目标.的广告学校——挨家挨户的推销商品.

《视觉说服》对广告学的这一独特领域进行了探索。广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系，而图像凭借其模拟物质世界外观的能力，可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系，可为广告所宣称的内容提供证据。《视觉说服》对视觉说月晰具有的隐含性特征，以及与文字相比较，图像承担相对较小的社会责任，因而一些用文字表达的令人无法接受的广告内容可通过图像加以表达这一特征进行了讨论。作者以视觉说服的这些特征为出发点，在这本力作中分析了商业、政治，社会问题等各种类型的广告，并特别讨论了在跨越多种文化之间的广告中图像的作用。

《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》介绍总有那么几条广告语，是家喻户晓，耳熟能详。《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照，英语学习，广告从业人员实用资料一本通。

本书是世界上最的谷歌关键词广告工具书经过修订和扩充的全新的第四版。 本书为你提供了大量关于谷歌关键词广告的信息，无论你的技术水平如何，你都能从本书中获得大量有价值的技术和方法。 作品背景 从2004年开始，乔.科姆在自己的多个网站上使用谷歌的AdSense广告程序。在经历了最初的失败后，他开始测试不同的方法，并分析得出了 多种广告单元投放、关键词选择和广告样式等方面的策略，这些策略帮助他提高了广告收入。2005年，他出版了一本名为《谷歌没有告诉你的AdSense赚 钱诀窍》的电子书。次年，Morgan Jame出版社出版了他所著的《AdSense密码》一书。该书成为了网上书店榜的第三名、《纽约时报》商业图书榜的第六名和《商业周刊》 商业图书榜的第八名。

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。 作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

广告媒介是实现广告目标的通路。本书分别以学界和业界立场，阐述广告媒介的理论要义和实践纲领。吸收有关时代传媒的研究成果，加强了对广告媒介当代特征的分析与评估；强化了从广告媒介的组合、排期、购买等操作环节的实用战略与操作技能，以帮助广告专业的学生和广告从业人员建立“媒介”意识，并掌握广告媒介实践要领。既可以作为广告及相关专业的教材，也可供业界人员使用。

企业有四种发展模式：一是缓慢蠕动式成长，二是稳健式增长，三是跳跃式快速发展，四是跌宕起伏变幻莫测试推进。无论哪种发展模式，企业都盼望着能够在安全的环境下得以运营，谁都不希望自己千辛万苦发展起来的企业有什么坏消息发生。 每个企业都盼望着能够在安全的环境下得以运营，谁都不希望自己千辛万苦发展起来的企业有什么坏消息发生。然而，良好的愿望并不能代表现实，现实中，我们看到的则是另外一种境况??危机无处不在。本书从危机营销预警、危机情境分析、危机营销反应、危机恢复四个方面来帮助企业从容的应对危机，以及提高自身有效处理危机的能力，并指出企业只有想办法度过危机，保全自身，才能将命运的乾坤把握在自己手中。

爱怎么读，就怎么读！ 如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友； 如果你已经在职，不如当作一个拓展练习； 喜欢做功课不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子――哪怕明天就要交； 如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书； 或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生广告不过的温床呢。 广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。这也正是我看中本书的一个原因。在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。

罗杰·凯林等人的《Marketing》一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而本书是在四位作者通力合作所成版的基础上开发出的双语教学版。 该书分5编，共22章，全面阐述了如何通过营销建立顾客关系、开发成功的营销与公司战略，并论述了消费者行为、组织市场与购买者行为以及全球市场的开拓，对营销调研、目标细分市场的识别与选择也进行了详尽论述。同时，作者还对新产品和服务的开发、产品与品牌管理、服务管理、定价、营销渠道管理，以及营销整合等诸多问题进行了阐述。 本书的读者对象为高校营销类专业本科生，或其他对营销学感兴趣的人士。

本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。