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    • 打破写作套路 每天懂一点文案心理学
    •   ( 253 条评论 )
    • 彭伟聪 /2020-07-31/ 广西师范大学出版社
    • 从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起,彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中,他结合心理学及策略思维,以务实、理性的方式,全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程,带来耳目一新的分享,或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略,以及客观验证文案四方面的经验。

    • ¥37.4 ¥68 折扣:5.5折
    • 评作品 学广告:练就把脉广告的硬功夫
    •   ( 43 条评论 )
    • 李明合 /2019-05-01/ 电子工业出版社
    • 本书主要讲解了如何快速准确评判广告成效。一方面,本书介绍了评判广告成效的逻辑流程和方法步骤,其核心是 以GRR逻辑图为思考工具,尽可能系统化、流程化地评判广告的得失成败和策略成因 ;另一方面,在介绍GRR广告作品评析工具的过程中,引入50多个基础概念、近20个典型个案、8个综合示范案例,以及一些先进的广告理念,希望帮助广告人更多地避免做出无效广告。本书适合广告专业人士及广告专业的学生学习参考。

    • ¥31.9 ¥58 折扣:5.5折
    • 现代广告学(第四版)
    •   ( 107 条评论 )
    • 李东进秦勇 著 /2015-08-01/ 中国发展出版社
    • $-S第3版于2011年8月出版,承蒙广大读者厚爱,在3年多的时间里被重印多次,赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现,加之上一版还有一些不尽如人意之处,为进一步提升本书质量,我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版,在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。 首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了

    • ¥21.9 ¥42 折扣:5.2折
    • 广告学
    •   ( 24 条评论 )
    • 蔡玉秋韦恒 主编 /2011-07-01/ 中国农业大学出版社
    • 本书共分12章,主要介绍了广告学的基本原理、广告战略的基础作业、广告策划、广告创意、广告制作、广告媒体组合等相关内容。《广告学》内容及结构条理清楚、层次清晰、系统性强,系统地介绍和讲解广告学基础理论知识,重点介绍广告创意、广告制作等实用性内容。

    • ¥14 ¥28 折扣:5折
    • 广告概论
    •   ( 11 条评论 )
    • 吴红 编著 /2012-11-01/ 广东高等教育出版社
    • 《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告专业人才,我需要准备什么样的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,《广告概论》搭建了完整的专业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法,这些将是你迈进广告专业领域的坚实阶梯。

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    • 广告顽童:黑马大叔
    •   ( 38 条评论 )
    • 黑马大叔 著 /2010-09-01/ 广东人民出版社
    • 我的博客在新浪,叫“黑马大叔”。在网上,一般人都穿马夹,用的是自己喜欢又有点拽或很拽的名字,而名人都裸体,基本用真名。黑马大叔穿的是皇帝马夹,穿了等于没穿,有什么逗逗花柳,博友们群起嚷之,更有暗藏的“阶级敌人”和“不明飞行物”直戳死穴,要命。 “黑马大叔”博客开在2006年6月1日,属于后起之博,当时注册博名时几乎所有与我名字有关的名都被注册了(拼音)。比如:张小平、小平、黑马、黑马大叔等,后来拼音用了“黑马小平”,中文用了“黑马大叔”。唉!搞迟了。 其实我也算得上是中国早在网上开博的人,但那时不叫博客,叫专栏。那是2001年9月的某天,我在中国广告网开了一个叫《八卦广告》的专栏,后来又增开了一个叫《左八右八》的专栏,再后来更出了书。查一查2001年网上的记录,如今在新浪排前10名的老徐之流那

    • ¥16 ¥32 折扣:5折
    • 跨文化影视广告创意
    •   ( 44 条评论 )
    • 聂艳梅 著 /2016-08-01/ 上海财经大学出版社
    • 聂艳梅*的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家,共400多支,可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同,要能深度还原作品的内涵,真不是件容易的事!作者没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此,作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略,同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

    • ¥27 ¥49 折扣:5.5折
    • 体育品牌广告创意与策划
    •   ( 41 条评论 )
    • 王雷王伟赵怡君 著 /2014-03-01/ 天津大学出版社
    • 《体育品牌广告创意与策划》在界定体育品牌、 广告、创意及策划等概念的基础上,结合经典广告、 品牌理论,重点论述了 体育品牌以及利用体育元素进行市场广告运行和制作 的过程。作者(王雷、王伟、赵怡君)强调创意是体育 品牌广告策划和制作 的核心竞争力,以期为相关院校广告专业的学生就如 何发展我国品牌产业开拓新思路。 《体育品牌广告创意与策划》可作为高职高专院 校广告及相关专业的教材使用,也可供广告爱好者自 学及参考。

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    • 进击的文案:新媒体写作完全指南
    •   ( 399 条评论 )
    • 苏芯 /2020-11-01/ 电子工业出版社
    • 信息爆炸的新媒体时代,传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发,介绍了新媒体时代的信息传播规律,以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能,帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维,让你在懂文字之外,更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术,成为一名复合型新媒体创作者,并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。

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    • 中外影视广告创意:元素、原则与方法
    •   ( 91 条评论 )
    • 陈海英 /2019-06-01/ 社会科学文献出版社
    • 广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析,探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式,详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法,揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用,*后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。

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    • 现代广告学(修订第6版)
    •   ( 11 条评论 )
    • 韩光军 编著 /2015-05-01/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

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    • 广告中的两性研究
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    • 周雨 /2016-07-11/ 厦门大学出版社
    • 《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色,和广告中两性关系、形象等问题进行研究,研究主题属于性别与媒介领域,是 引领学术前沿的研究门类 。分上下两编,上编主要涉及广告中的女性,这是传统议题的深化,汇集了作者近年来的新成果,结合定量和定性方法。议题包括:受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性,关注男性形象及两性比较,是较新的研究方向。议题包括:时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评(1977-2013)、 性别逆向代言 现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等

    • ¥22.5 ¥45 折扣:5折
    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 2 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧... /2013-09-01/ 北京联合
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

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    • 广告原理与方法
    •   ( 101 条评论 )
    • 陈培爱 著 /2007-10-01/ 厦门大学出版社
    • 本书从传播学的原理出发,强调广告作为信息传播的手段,其作用是多方面的,它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨,但侧重面在经济方面,因为市场营销是广告活动活跃的舞台。因此,只要掌握了广告在经济领域方面的规律,就可触类旁通,进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

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    • 现代广告学——高等院校经济管理教材
    •   ( 11 条评论 )
    • 李东进 著 /2006-01-01/ 中国发展出版社
    • 本书结合国内外广告界*的研究结果,以通俗易懂的语方和丰富的案例系统阐述了现代广告学的基本原理和概念、理论与实务。本书不仅理论体系完整,还非常注重讲述广告的实务和操作,有利于提高读者的应用技能。同时,作者以自己多年来积累的资料和研究成果为主线,以新的方法和思想来探索我国广告问题,非常具有前沿性。 本书可作为高等院校经济管理类教材,也可作为市场营销、广告学等相关专业研究生的参考阅读书,并且对广告实际工作者来说也有参考价值。

    • ¥17.8 ¥34 折扣:5.2折
    • Google 广告优化与工具 宫鑫 编著 电子工业出版社【满额立减,优惠多多】
    •   ( 3 条评论 )
    • 宫鑫 编著 /2010-07-01/ 电子工业出版社
    • 本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容,包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰,适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员,不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员,都能够从本书中获得足够的智力支持。

    • ¥58 ¥116 折扣:5折
    • 创建差异
    •   ( 12 条评论 )
    • 王瑞吉 编著 /2006-10-01/ 厦门大学出版社
    • 市场必然有竞争,竞争达到一定程度就必须有所不同,只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提,消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径,也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作,熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单,但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱,经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争,许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发,但任何创新都不是僵化的、教条的,期望出现更多差异化的竞争策略和方案,让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。 本书是厦大广告人丛书之一,

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    • 广告人手记/叶茂中作品(精装典藏版) 京华出版社
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    • 叶茂中 著 /2016-03-01/ 京华出版社
    • 《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书,包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年,多次修订,此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论,同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈,具有极大的参考价值。 从规划到布局,从创意到执行,逐步讲透产品和品牌的营销之道!叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授!

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    • 《北洋画报》广告研究
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    • 韩红星 著 /2012-07-01/ 厦门大学出版社
    • 韩红星编写的这本《一报一天堂 北洋画报 广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等,从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。全书共分五章,具体内容包括:《北洋画报》社会背景,《北洋画报》广告风貌,《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会,《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐,《北洋画报》消费视野下的文化解读。

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