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    • 打破写作套路 每天懂一点文案心理学
    •   ( 253 条评论 )
    • 彭伟聪 /2020-07-31/ 广西师范大学出版社
    • 从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起,彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中,他结合心理学及策略思维,以务实、理性的方式,全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程,带来耳目一新的分享,或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略,以及客观验证文案四方面的经验。

    • ¥37.4 ¥68 折扣:5.5折
    • 广告与促销
    •   ( 1 条评论 )
    • 尹春兰程桢 著 /2006-06-01/ 中国财经出版社
    • 本书体现出如下特色: ,系统性,全书共分十七章,包括广告与广告基本原理、广告调查与广告策划、广告创意原理与策略、广告诉求与表现策略、广告文案与广告视图创作、广告媒体策略、整合营销传播的基本理论、销售促进、公关关系与人员撤销、国际广告、网络广告、广告预算与广告效果。几乎:函盖了广告学研究的全部领域及促销的全部内容。从而全面系统地阐释了广告与促销的基本理论与方法策略。 第二,生动性。本书在体系上注重广告与促销理论的系统性和逻辑性,在内容撰写上注重可读性与生动性,精选了一些现实广告与促销实战中的成功案例,增加了读者的阅读兴趣。并使读 者在思考借鉴中获)导有益的启示。 第三,创新性。广告和促销世界在飞速变化着。我们要努力跟上它的脚步。为此,我们尽可能地把握当前*的学术动态,以确保

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    • 《北洋画报》广告研究
    •   ( 82 条评论 )
    • 韩红星 著 /2012-07-01/ 厦门大学出版社
    • 韩红星编写的这本《一报一天堂 北洋画报 广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等,从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。全书共分五章,具体内容包括:《北洋画报》社会背景,《北洋画报》广告风貌,《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会,《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐,《北洋画报》消费视野下的文化解读。

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    • 跨文化影视广告创意
    •   ( 44 条评论 )
    • 聂艳梅 著 /2016-08-01/ 上海财经大学出版社
    • 聂艳梅*的《跨文化影视广告创意》论及的影视广告来自亚洲、欧洲、美洲14个国家,共400多支,可见工程浩大。这些影视广告的生产背景各不相同,要能深度还原作品的内涵,真不是件容易的事!作者没有简单地走就事论事的文本分析之路,而是以作品为基本前提,努力拓展批评视野,重点分析了十多个国家的影视广告创意现状、文化传统以及影视广告中文化元素的产生和运用。由此,作者直观地呈现了跨文化影视广告的创意驱动和形象策略,同时又宏观地探讨了20多个相关品牌的核心诉求和价值内涵。

    • ¥27 ¥49 折扣:5.5折
    • 广告原理与实务
    •   ( 6 条评论 )
    • 叶雉鸠雷锋刚 主编 /2010-08-01/ 天津大学出版社
    • 本书共10章,主要内容分广告原理和广告实务两部分。第1、2章为广告原理部分,根据够用和必要的原则,从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。第3-10章为广告实务部分,基本按照广告策划流程,注重突也实践实训环节,重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容,旨在指导学生设计问卷调查表,开展广告产品、媒介调查,分析广告产品的市场机会点和阻碍点,拟定目标、策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书的编制。 本书编写时力图把相关理论和方法与实践紧密结合,设置了“技能训练”、“案例分析”、“思考与练习

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    • 现代广告学(修订第6版)
    •   ( 11 条评论 )
    • 韩光军 编著 /2015-05-01/ 首都经济贸易大学出版社
    • 本书主要内容包括:广告的产生与发展,现代广告策划,广告计划的制定,广告预算的编制,现代广告媒体,现代广告心理,广告定位与创意,广告文案写作,现代促销广告(SP活动),现代广告制作,广告效果测定,现代国际广告,广告公司与广告代理,广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。

    • ¥19 ¥38 折扣:5折
    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 92 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧 /2013-09-01/ 京华
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

    • ¥23.2 ¥45 折扣:5.2折
    • 广告概论
    •   ( 11 条评论 )
    • 吴红 编著 /2012-11-01/ 广东高等教育出版社
    • 《广告概论》所解决的核心问题是“作为广告专业人才,我需要准备什么样的素质与能力?又该如何准备?”围绕着这个问题,《广告概论》搭建了完整的专业知识框架,在此基础上强调了实务运作的指导。大量现实案例的采用,使抽象的理论知识有了具体可感的经验认知,也使广告世界原本的精彩趣味贯穿于整个学习过程。总之,通过对《广告概论》的学习,你将获得宏阔的理论视野、完整的知识结构、清晰的发展方向以及有效的实践方法,这些将是你迈进广告专业领域的坚实阶梯。

    • ¥19.8 ¥36 折扣:5.5折
    • 中外影视广告创意:元素、原则与方法
    •   ( 91 条评论 )
    • 陈海英 /2019-06-01/ 社会科学文献出版社
    • 广告不仅是单纯的信息传播,更是一门雅俗共赏的现代视听艺术,广告文化也能带来妙趣和创意之美。 本书以创意是什么开篇,引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念,重点对影视广告中的画面元素、镜头元素、蒙太奇视觉艺术、其他重要元素以及三大法宝叙事元素进行分析,探讨理性塑造法创意广告、温情塑造式创意广告以及其他诉求法创意广告的具体表现形式,详细阐述了影视广告创意的类型、影视广告创意的表现手法,揭示了动画广告创意中二维动画、三维动画、VR技术的新应用,*后对影视广告中的价值观塑造进行简单说明。

    • ¥39.5 ¥79 折扣:5折
    • 企业广告运作实务
    •   ( 13 条评论 )
    • 卫军英 主编 /2006-03-01/ 首都经济贸易大学出版社
    • 在市场经济的环境下,广告已经成为企业开拓市场、实现营销目的重要手段。本书的特点在于从企业的视角出发,围绕企业广告活动的实际需要而展开,如广告计划的制定、广告策划、广告创意、广告市场调研、广告策略组合、广告效果测评、广告代理人选择、广告设计等等。不仅对企业广告、营销和管理人员从事广告活动具有确实的指导意义,而且可以作为广告教学的案例教材和指导学生实践的课堂读物。 企业广告所面临的不仅仅是战略意义上的策略方向问题,还有战术意义上的操作实施问题。忽视企业广告动作的科学程序,必然要受到市场的惩罚。虽然我们依然不能否认,活纳梅克所言在现实中具有不可回避性,但是通过科学规范的方法,却有可能减少企业在广告运作中的不确定性,从而体现出更好的广告效益。本书的编写正是基于这一目的,根据企业广

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    • 现代广告学(第3版)高等院校经济管理“十二五”规划教材?营销系列
    •   ( 104 条评论 )
    • 李东进秦勇 著 /2011-08-01/ 中国发展出版社
    • 本书第2版自2006年1月出版以来,深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学*研究成果,讲述了广告学的基本原理、概念和实务,还结合我国广告业发展的新趋势,对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片,以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。

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    • 图文英语广告文案/厦门大学广告学丛书
    •   ( 166 条评论 )
    • 张国才 /2010-09-01/ 厦门大学出版社
    • 中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。全书共10章,内容包括英语广告创作的原则和基本方法、广告信息分析、广告主题的类型和主题信息组合方式、英语平面广告的文案结构、英语广告标题的类别、标题与主题的关系、标题的诉求点、英语广告正文与标题的呼应、广告正文的结构、广告正文的段落、广告正文的版面布局、英语广告口号的主题、公益广告的口号、20世纪著名的十个广告口号故事、英语广告言语的特点、英语广告词汇、英语广告的含糊言语现象、英语广告的句子种类、英语广告句子的省略结构和分离结构、英语广告修辞格等。全书共收录了500多幅英语广告图例,其中绝大部分是平面广告,少数是电视广告的截图和网络广告。

    • ¥17.5 ¥35 折扣:5折
    • Google 广告优化与工具 宫鑫 编著 电子工业出版社【满额立减,优惠多多】
    •   ( 3 条评论 )
    • 宫鑫 编著 /2010-07-01/ 电子工业出版社
    • 本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容,包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰,适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员,不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员,都能够从本书中获得足够的智力支持。

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    • 创建差异
    •   ( 12 条评论 )
    • 王瑞吉 编著 /2006-10-01/ 厦门大学出版社
    • 市场必然有竞争,竞争达到一定程度就必须有所不同,只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提,消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径,也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作,熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单,但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱,经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争,许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发,但任何创新都不是僵化的、教条的,期望出现更多差异化的竞争策略和方案,让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。 本书是厦大广告人丛书之一,

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    • 文案创作完全手册(第3版)
    •   ( 2 条评论 )
    • (美)罗伯特·布莱|译者:刘怡女//袁婧... /2013-09-01/ 北京联合
    • 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉你如何才能写作出 销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,罗伯特·布莱编著的《文案创作 手册(第3版)》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作 手册(第3版)》介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作 销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能 写出“超好卖”的文案。

    • ¥22.28 ¥45 折扣:5折
    • 广告顽童:黑马大叔
    •   ( 38 条评论 )
    • 黑马大叔 著 /2010-09-01/ 广东人民出版社
    • 我的博客在新浪,叫“黑马大叔”。在网上,一般人都穿马夹,用的是自己喜欢又有点拽或很拽的名字,而名人都裸体,基本用真名。黑马大叔穿的是皇帝马夹,穿了等于没穿,有什么逗逗花柳,博友们群起嚷之,更有暗藏的“阶级敌人”和“不明飞行物”直戳死穴,要命。 “黑马大叔”博客开在2006年6月1日,属于后起之博,当时注册博名时几乎所有与我名字有关的名都被注册了(拼音)。比如:张小平、小平、黑马、黑马大叔等,后来拼音用了“黑马小平”,中文用了“黑马大叔”。唉!搞迟了。 其实我也算得上是中国早在网上开博的人,但那时不叫博客,叫专栏。那是2001年9月的某天,我在中国广告网开了一个叫《八卦广告》的专栏,后来又增开了一个叫《左八右八》的专栏,再后来更出了书。查一查2001年网上的记录,如今在新浪排前10名的老徐之流那

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    • 广告效果测评理论与方法
    •   ( 96 条评论 )
    • 李晶昌蕾吴文涛 编著 /2014-09-01/ 社会科学文献出版社
    • 本书以应用为导向,尽可能通过鲜活的案例及不同类型的实训课题,帮助读者理解广告效果研究的理论框架和方法体系;同时注重拓展读者的学习视野,通过延伸阅读,为读者提供更广泛的学习指引。书中共九章,主要介绍广告效果研究的发展历程和理论体系,广告效果测评的程序和方法,广告作品效果、心理效果、销售效果及社会效益的测评,以及媒体选择等内容,每一章都附有丰富的案例和实用的测评工具。

    • ¥34.5 ¥69 折扣:5折
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