为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数？为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万 ，成为年度爆款？其中的奥秘何在？ 本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。

斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张 广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去 。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效 跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出 超好卖 的文案。

当代广告学与整合营销传播（第16版）

本书整理的广告业未来30 项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。

在如今这个时代，任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成 品效合一 的目标，因此需要通过一套 营销组合拳 ，在市场中形成 轰炸 效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维，整合了传播媒介和目标消费者的能力，融合了打通线上线下的新零售思维，灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展，在形成品牌影响力的同时，将消费者转化为直接购买力，达成真正的品效合一。 新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代生存下去？创意人如何面对变化，将创意思维升级，为品牌开拓新时代的进击之路？本书中，大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超 级创意人进行了深度对话。

本书部分是互联网与中国网络广告的发展，在这部分我们讨论了企业市场营销沟通媒介的变革和中国网络广告的发展。 网络广告兴起和发展的动力是企业营销在不断地超越传统的媒介，追求与顾客或消费者进行更好的沟通。现代企业市场营销的沟通渠道和媒介经历了三次大的变革：在19世纪末20世纪初，西方早期的百货商场建设为企业营销创造了一个对顾客和消费者进行全方位信息刺激的销售终端，而20世纪的电视则开始了一个广告创意革命的黄金时期，它把商品或商品消费塑造成“文化”的符号；在这之后，媒体的多元化变革终于演变为一场互联网的“信息革命”，互联网的信息高速公路和新媒体创造了一个以万维网为核心的“无所不在的网络”，这一“无所不在的网络”加剧了顾客和消费者信息环境的碎片化和个人化的趋势。

从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验。

这是一部讲述百年广告业的文化史，系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。 任何历史都离不开人，所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。 当然，其他广告史也会讲广告人。 但这本书的不同之处在于，它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神，比如大卫 奥格威等，也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名，宛如真实存在的广告人，比如《广告狂人》中的唐 德雷珀等。 为什么要讲述这些虚拟广告人物？因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品，是广告作用于社会生活，作用于社会文化后的真实反映，比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。 比如： 位广告业的游说者 菲尼亚斯 泰勒 巴纳姆 20世纪晚期广告创意的领军人物之一 杰里 德拉 费米纳 美

我的博客在新浪，叫“黑马大叔”。在网上，一般人都穿马夹，用的是自己喜欢又有点拽或很拽的名字，而名人都裸体，基本用真名。黑马大叔穿的是皇帝马夹，穿了等于没穿，有什么逗逗花柳，博友们群起嚷之，更有暗藏的“阶级敌人”和“不明飞行物”直戳死穴，要命。 “黑马大叔”博客开在2006年6月1日，属于后起之博，当时注册博名时几乎所有与我名字有关的名都被注册了（拼音）。比如：张小平、小平、黑马、黑马大叔等，后来拼音用了“黑马小平”，中文用了“黑马大叔”。唉！搞迟了。 其实我也算得上是中国早在网上开博的人，但那时不叫博客，叫专栏。那是2001年9月的某天，我在中国广告网开了一个叫《八卦广告》的专栏，后来又增开了一个叫《左八右八》的专栏，再后来更出了书。查一查2001年网上的记录，如今在新浪排前10名的老徐之流那

面对企业大批的产品，如何进行品牌的设计？面对激烈的市场竞争，如何策划出成功的促销活动？面对海量的企业信息，如何制作出个性十足的广告？面对抽象的企业理念，如何设计出生动的企业标识？……《企划专员岗位培训手册》为你提供化腐朽为神奇的魔法钥匙，让你迸发无限创意，迅速成为企划精英。《企划专员岗位培训手册》由罗伟钊、胡晓阳编著。

贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例，以商品(服务)类别为序，依次排列章 节，广告类别为全书框架结构的中心线索。章先 简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作 用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。 本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生，同时也为广告公司

品牌资产（Brand Equity）是企业有价值的无形资产，品牌资产评估成为关注的焦点，国际上已有两大权威机构每年（或每两年）发布全球品牌评估报告。本书作者长期在品牌一线工作，洞察品牌资产积累种种技巧。 国内品牌工作者还未把握这些看似简单的技巧，国产品牌的生存能力还很弱，经不起市场的风浪，“秦池”、“爱多”、“巨人”、“太阳神”、 “亚细亚”、“三株”等当年声名雀起的品牌稍遇打击，顷刻间便折戟沉沙、灰飞烟灭。本书旨在探索符合国情的本土化品牌建设道路，引起品牌理论研究的关注。

本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。

《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是 引领学术前沿的研究门类 。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、 性别逆向代言 现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等

广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中个新的社会问题。 《广告主对大众媒体的影响与控制：基于广告话语权视角》是国内本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。

$-S第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。 此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。 首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了

七年来，我国的广播电视事业不断变革，发展迅速。作为广播电视事业的一部分的广播电视广告，从体制到经营，到具体的操作层面，都发生了很大的变化。面对着广播电视数字化时代的到来，更大更深刻的变革已经启幕，因此本书的修订势所必然。 本书力争站在广播电视变革的前沿，分析变革的成败得失，总结变革的历史经验，探索变革的发展趋势。是修订版新增内容的主要追求。期盼这些新增内容能引起人们更加深入的思考。

《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的*力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。 本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的工具书。 本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。

市场必然有竞争，竞争达到一定程度就必须有所不同，只有不同才能求得丰厚的利润、获得消费者的高度认可。利润是企业存在的前提，消费者是企业可持续发展的动力。创建差异就是要寻找企业生存和可持续发展的有效途径，也是一种创新模式的思考。 本书作者长期在市场一线工作，熟知企业在产品竞争上寻找和创建差异的方法和素材。这些方法和素材看起来很简单，但不少市场工作者却没有从根本上把握。国内许多企业的生存和持续发展能力还比较弱，经不起市场上产品同质化带来的激烈竞争，许多产品独领风骚数年后就从市场上消失即为明证。 本书试图为中国企业寻找产品差异的模式和思考提供启发，但任何创新都不是僵化的、教条的，期望出现更多差异化的竞争策略和方案，让我们的企业在市场上有可持续的发展动力。 本书是厦大广告人丛书之一，