本书整理的广告业未来30 项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍,可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。
全球化的今天，世界上*的广告市场在哪里？中国！ This book is 全球影响力*的立足于中国市场的广告圣经！ 自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。 This book is 新媒体时代广告营销指导用书。 不谈理论，中国广告实战*书！ 畅销20年，删繁增减，字字珠玑，经典典藏版 叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！
《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告营销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。 从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的营销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！
从多年前为麦迪逊邦撰写网站专栏起，彭伟聪陆续与读者分享文案及创意的实战思考。在本书中，他结合心理学及策略思维，以务实、理性的方式，全面介绍从成为写作人、写作阶段、到文案面世的心理历程，带来耳目一新的分享，或许还会颠覆大家对文案写作的认知。本书详细地介绍了成为写作人的心理准备、语言和心理的关系、诱发情感的写作策略，以及客观验证文案四方面的经验。
在如今这个时代，任何传统单一的营销模式都很难帮助一个品牌达成 品效合一 的目标，因此需要通过一套 营销组合拳 ，在市场中形成 轰炸 效果。这套组合拳当中包含了大数据、捕捉精准的洞察力、打破常规的创意思维，整合了传播媒介和目标消费者的能力，融合了打通线上线下的新零售思维，灵活运用了现代科技制造优质体验的能力。它们能够全方位地伴随品牌的长远发展，在形成品牌影响力的同时，将消费者转化为直接购买力，达成真正的品效合一。 新时代无疑给品牌主和代理公司甚至是创意人提出了更大的考验，对于品牌来说，它们将如何在这个时代生存下去？创意人如何面对变化，将创意思维升级，为品牌开拓新时代的进击之路？本书中，大创意PITCHINA 带着这些问题和国内外多位超 级创意人进行了深度对话。
本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例，归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此，反思现今广告营销中的不足，以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此，在编写时，也力图体现以下三个方面的特点：（1）整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程，而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择，并评价其实施效果，力求全面阐述其新媒体广告营销策略。（2）新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑，既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等，也搜集了*新涌现的案例，如微鲸科技、M M's巧克力豆、新西兰旅游局等。（3）可读性。案例编写通俗易懂，情节描写翔实且具吸引力，可使读者浸入其中，并引发思考，对广告营销实践有一定的参考价值。
《 创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书 》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章 会写文案，会写文字 能写文案，辞藻华丽 好文案，文案写得长 文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。 《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》 是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。 精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的
是什么让你对品牌如此着迷，是什么迫使你不得不消费？“符号”将会给你解说：罗伯特·戈德曼、斯蒂芬·帕普森著的《符号战争(广告叙事与图像解读)/当代视觉文化丛书》讨论了后现代社会消费时代，广告作为一种重要的图像。在这个读图时代，提示了怎样到用了广告，对其符号体现的价值观深入人心，并通过怎样的手段就得到消费对象的亲昧。本书通过对广告符号的解读和阐释，解读了后现代消费社会的消费神话，揭示出消费社会的矛盾。
何辉所*的《广告创作与分析--从分析作品开始 学做广告(第3版何辉广告学经典)》开创了通过分析 广告作品开始学做广告的学习与教学方法，自**版 问世以来深受学习者的欢迎。第3版保留了前两版的 经典内容，同时增补了从广告作品切入分析战略性广 告活动的内容。全书包括学习分析别人的广告作品、 学会从实践中吸取经验、拓宽视野看广告、广告研究 四大板块，内容*其丰富，并收纳了大量作者亲自创 作的广告原稿，透视了创意产生的思想轨迹，这些内 容是一般广告学教材中难得一见的?br/
笔者经过多年研究，结合教学心得，推出系统介绍广告统计学的教材，主要特点有:一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程，以SPSS的操作应用为主，兼顾广告学特点，深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材，成为其它广告专业课的先修课程。
本书从多个方面进行阐述，内容丰富，结构鲜明。广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度，对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。本书适合广告学专业和相关专业作为教材，可供相关专业硕士研究生、博士生作为参考书，也可作为广告从业人员的案头参考读物。
本书稿以《近代中国广告学学术史（1815-1949）》博士论文为基础，几经修改而成。关于近代中国广告学学术史的系统研究，本书稿应该是本。在论文答辩时，也得到了当时在座的专家的一致好评。本书选择近代广告学术史作为研究对象，站在学术史的高度来探析近代中国广告学理论发展的脉络，由术到学、从外到内，旨在厘清西学东渐背景下中国近代广告学学术风貌。为此本论文首次尝试着对近代中国广告学术史进行分期，将1815年至1949年近代中国广告学理论的演进划分为三个时期：前广告学时期即酝酿期、建立期和初步发展期。认为1918年是近代中国广告学术元年，实践基础、理论基础和职业化基础等是中国广告学理论得以产生的基石。在每一个时期，本论文的结构是，先纵向地搜集和罗列广告文献资料，尽可能地丰富，让大家对那个时期的广告学术风貌有一个整
随着中国经济的高速发展与城市化进程的不断加快，与日俱增的户外广告对当代中国城市形象产生了空前而广泛的影响。由于户外广告规划的缺失与滞后，无孔不入的户外广告不仅备受世人诟病，而且也与各自为政的城市建筑、景观规划产生了愈来愈难以调和的矛盾。显而易见，当代城市语境中的户外广告规划问题，已经成为一项亟待研究和解决的跨学科课题。 马泉编写的《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》借鉴了城市规划设计、城市景观规划的基本规划原则和方法，同时结合传播学与认知学等学科的研究成果，试图从城市整体规划的角度找到户外广告在城市中的存在价值、定位和规划准则。 针对当今中国城市的视觉症候，《城市视觉重构：宏观视野下的户外广告规划》提出了城市视觉秩序的新概念，以期将户外广告纳入跨学科的宏观视
《广告学》（第五版）仍是市场上此类书籍中内容*、思想为成熟的一部。本书涉及广告和促销产业的前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的传统和*的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，本书涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上，它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于突出的地位。
这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20 多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享 20 多年的经验。如果你是一位新入行的广告人
贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例，以商品(服务)类别为序，依次排列章 节，广告类别为全书框架结构的中心线索。章先 简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作 用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。 本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生，同时也为广告公司
这是一部讲述百年广告业的文化史，系统地回顾和分析了广告诞生以来的百年历程。 任何历史都离不开人，所以这也是一部讲述百年广告人的的历史。 当然，其他广告史也会讲广告人。 但这本书的不同之处在于，它不仅讲述了那些真实存在的、广告界赫赫有名的教父、大神，比如大卫 奥格威等，也讲述了那些文学作品、影视作品中同样赫赫有名，宛如真实存在的广告人，比如《广告狂人》中的唐 德雷珀等。 为什么要讲述这些虚拟广告人物？因为这些人物都是当时的作家、编剧等受到广告的震撼触及心灵而创造的作品，是广告作用于社会生活，作用于社会文化后的真实反映，比行业发展史更能直观、深刻地感受到广告以及广告人对这个世界的影响。 比如： 位广告业的游说者 菲尼亚斯 泰勒 巴纳姆 20世纪晚期广告创意的领军人物之一 杰里 德拉 费米纳 美
