只有把你的品牌故事讲好，讲得有打动力，能激发人们的消费欲望，才能梳理出企业真正有效的品牌战略。阿尔里斯和杰克特劳特在《营销革命》一书中提出颠覆性的“自下而上”营销观念：只有在有效的战术上才能建构起你的营销战略。他们反对人们常见的制定战略思路，先定有战略目标（比如万达的2211工程＊），然后将其分解为具体的运营战术（已有业务的增长目标和新业务的购并）。本书将这个有效的战术具象到企业的品牌故事上，以此为核心整理出企业规划品牌战略的逻辑思路。正如老子所言“天下难事必作于易，天下大事必作于细”，让我们从讲好一个具体而微的品牌故事开始，剖析企业常见经营观念的错误，学习如何正确理解顾客与竞争、如何确立品牌定位以及如何围绕顾客认知的建立来构建运营配称。

如今，顾客比从前更独立，而广告业也显得越来越力不从心。本书向我们展示了那些精明的公司是如何运用想像力、幽默感以及表演来招揽顾客，并通过一种新的体验来吸引他们的。本书为你提供了一些成功的案例分析，并展示了那些可以吸引顾客、发布新产品、树立品牌、制造新闻以及建立深厚顾客关系的“商业秀”技术。从街头秀到街头小分队，从多媒体剧院到更多其他形式，你可以看到一个适合每位顾客、各个行业的营销新时代的到来。最重要的是，本书还提供了一些工具，可以帮助你将“商业秀”与你的品牌、核心战略目标以及可测量结果联系起来。你的公司也可以走进商业秀——为了迎合现今的顾客，你别无选择！

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本书从整合营销传播视角讲授广告与促销，内容全面，时效性较强。全书基于整合营销传播计划过程模型，协调所有促销组合元素以制定和实施有效的传播方案。 1版以 为宽广的整合营销传播视角来修订相关内容，主要包括：补充整合营销传播新兴领域的内容。重点介绍了大量品牌以社交媒体为基础、倚重网络用户自制上传内容的革新式推广活动。 注重数字与社交媒体的变化。补充了关于互联网和其他形式的互动媒体的 信息以及它们是如何被企业应用的。 5章的章题从“互联网和交互式媒体”改为“互联网：数字和社交媒体”，数字技术的工具与战略的相关内容贯穿全书。 新增“数字与社交媒体视点”专栏。该专栏聚焦于数字与社交媒体技术的变革与进步对整合营销传播实践的冲击。 专栏和案例全面 新。“整合营销传播视点”“环球

《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》介绍总有那么几条广告语，是家喻户晓，耳熟能详。《那些强悍的广告语:一位哈佛教授的广告语笔记》前半部分以61个行业分类罗列了将近2500条经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。中英文对照，英语学习，广告从业人员实用资料一本通。

本书是一部图文并茂的大型资料工具书，2008年版收编了2007年与中国广告业发展有关的主要文献资料（注：中国广告协会章程为2008年1月修改）。

苹果公司顾客的高忠诚度只是一种错觉？ 哈雷摩托车主和谷物早餐顾客有什么根本差别？ 麦当劳、肯德基和必胜客是竞争对手吗？ 留住老顾客和赢取新顾客，对品牌来说哪个更有效？ 差异化营销理论从根本上是一种谬误？ 大众营销未死，只是找错了方向？ 这部《非传统营销》在欧美引发热议，作者看似名不见经传，却一举挑战各路营销大师；观点看似离经叛道，却解决了营销界一直以来的诸多困惑；案例几乎颠覆了对大众营销的所有现有认知，但无一不从实证出发。 基于数十年的研究和实践，作者提出一系列的品牌成长定律：双重危机定律、流失双重危机定律、帕累托60/20法则（而非80/20法则）、顾客中庸定律、自然垄断定律、行为决定态度定律、典型性定律、购买重合定律、负二项分布定律…… 无论是处于初创期、成长期

新型媒体层出不穷，却失于轻浮；传统媒介始终强势，所有人都说“内容为王”，做的却是“渠道为王”；进而“公关，广告第二”的论调纷纷扬扬。史蒂夫·哈里森不为所动，坚持“内容为王”，强调“弹出广告”等打搅式营销手段依然有效。为此，本书深入阐述了消费者需求的“发现即解决”的道理，同时以众多经典案例演示如何“有效截断受众注意力、将之吸引过来”。本书着力将营销创意和广告创意区别，尤其对如何将无形的创意诉诸有形的文字、如何（由谁来写）撰写创意简报等创意难点做了重点阐发和例证。

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。 作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。