冈崎茂生以日本电通公司全球营销专家的身份,凭借几十年品牌构建领域的丰富经验和视野,分析了包括星巴克、百事、联想、、东芝、麦当劳、奔驰等在内的品牌的成功与失败案例,分享了提升品牌美誉度和影响力的实用技巧,为中国本土品牌在全球化市场竞争中脱颖而出提供了宝贵的借鉴。 不管是开拓国际化管理的经营层,还是对国际商务有兴趣的白领、大学生或商学院学员,都可以从本书中获得如何用态度和行动实现品牌构建的详细路径。