本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。新版增加新媒体广告、社交媒体广告文案的写作，包括网络广告文案写作、手机广告文案写作、户外LED广告文案写作等。
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本书收集100则商务妙语，生动活泼、深入浅出地介绍了商业工作者在经商活动中必须掌握的各种语言技巧。全书包括五大部分：商务营销、商务广告、商务洽谈、商务公关、商务管理。这几个部分，涵盖了商务活动中主要的环节。每则商务妙语，均包括“实例”和“评析”。“实例”有背景描绘、具体事件、体现语言技巧的“妙语”，读来十分有趣。“评析”则紧扣“实例”，作画龙点睛式的评议，指出实例中说话技巧的成功之处，分析其理论依据。看完“实例”，再看“评析”，读者对说话技巧能知其然，又知其所以然。本书对所有从商者有很大的实用价值，可供营业员、商业管理人员等阅读，亦可供口语技巧爱好者参考。
管理者的任务不是去改变人，而是去运用每一个人的才干。
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