爆品正成为这个时代的商业法则;做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。 爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来,全球100多年的爆品发展史,总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法 爆品研发 金三角法则 。除此之外,金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念,一种精神信仰,其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建,才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。 在这本颠覆性著作中,金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱,指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别:一个是基于渠道利益分配的产物,一个是基于用户需求的流量导入;为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。 翻开本书,了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。
超级符号是华与华公司在二十年营销传播实践中创立的一套理论和方法体系,2020 年11月,华与华公司与浙江传媒学院联合成立超级符号研究所,本书就是研究所的个学术课题,也是超级符号理论的前沿发展成果和全新起点。 通过六大关键词:超级符号、文化母体、品牌语词、品牌图形、品牌播传、品牌资产,结合全球经典营销传播实例辅以说明,从广告学、传播学、语言学、符号学等角度,详细解析了超级符号理论的内在逻辑,完整构建了超级符号理论的学术脉络和框架。 翻开本书,了解超级符号理论的前沿发展成果和全新起点!
芯片是现代世界赖以生存的稀缺资源,就像石油一样。如今,军事、经济和地缘政治力量都建立在芯片的基础上。从制导导弹到微波炉,从智能手机到股票市场,一切都离不开芯片。谁在芯片设计和制造领域保持领先地位,谁就能在科技和经济等领域产生巨大的优势。长期以来,美国、日本、韩国以及欧洲各国,都在芯片设计和制造领域进行激烈的竞争,以图赢得这场立足于科技之上的战争。经济历史学家克里斯·米勒在书中较为完整地描述了各国为控制芯片技术而进行的长达数十年的斗争历程,解释了半导体在现代生活中发挥的关键作用,以及美国是如何在芯片设计和制造中占据主导地位,并将这种技术应用于军事系统的。 本书集科技冒险、商战故事、大国博弈于一体,分析了芯片崛起的历史,以及以控制芯片行业的未来为目的的日益复杂的地缘政治权力斗争
2016年出版的《运营之光》,是影响了一代互联网人的教科书级著作。很多年过去,在产业互联网、超级个体户、短视频和全域流量时代,运营已经成为值得每个人了解、掌握的重要能力。全新出版的《运营之光3.0》,是《运营之光》系列的收官之作。作者黄有璨,也借本书完成了自我颠覆,《运营之光3.0》仅保留了前作中不到20%的内容,在前沿性、系统性等方面都有了极大的提升。全书3大亮点:系统梳理中国互联网流量-变现格局的演化、底层规律和未来,也尝试为每一个互联网从业者指明新时代的前行方向。结合短视频、直播、私域流量等前沿变化和打法,更系统地对运营、流量、用户增长等进行梳理和总结,在“呈现运营的完整知识体系+底层规律”方面,有颠覆式的提升。一如既往,全书不仅有详尽的实战讲解,也在很多地方传递出作者作为一个15年互联网老
《短视频营销》移动互联网时代,短视频作为一个新的媒介方式,有别于传统媒介,所有内容都通过视频来表达,与纸质媒介的不同之处就在于内容具有生动性,可以以*快的速度吸引用户的关注。和传统的长视频相比,短视频的内容更加精简。但值得肯定的是,智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间,给短视频提供了广阔的生存空间。 本书介绍了新媒体时代短视频营销的特点和属性、短视频的盈利模式、如何选择短视频营销的平台及如何建立短视频制作团队等内容。 《直播营销》智能手机的普及和5G时代的到来,使得人们可以直接通过手机和移动网络进行直播,丰富了营销的场景,也给品牌们带来了-种更加立体化的营销方式。不同于微博、微信的图文形式内容,直播的传播方式可以更加直观、实时、互动完成品牌文化以及产品的展示。而这也是品牌们涌
中国营销走过了不成熟的、浮躁的营销发展历程,乱象丛生。营销理论和方法也名目繁多,但是能够经受实践检验者寥寥无几。近年来,中国营销越发注重对现实经济环境的思考,注重从实践出发实现新的突破和跨越。互联网经济的兴起,对传统营销产生巨大影响。《1/2切割大营销》提出切割大营销理念,从营销认知、战略边界、市场区域、主力渠道、目标人群、电商营销等多个维度,全面、直接地阐述未来市场营销支点,提出构建高效率、有效果的营销体系和方法。
本书以积极心理学、服务科学与设计为学科交叉基础,介绍了设计学中产品服务设计与积极体验设计前沿理论和方法。前面部分界定了产品服务系统设计、用户体验设计、主观幸福感积极设计等相关概念,中间部分专注于产品服务设计,包括产品服务设计概述、4P-8D设计方法模型等,以及积极体验设计,如可能性驱动的积极体验设计、主观幸福感提升与积极体验设计、参数化产品积极体验设计等;后面部分以设计实践案例为主,包括校园文创产品积极体验设计实践、乡村互助养老产品积极体验设计实践、参数化产品积极体验设计实践。 本书将产品服务设计与积极体验设计结合,试图为从事基于用户积极体验的产品服务设计相关专业学生、学者、设计师及其他从业人员提供参考。
本书以积极心理学、服务科学与设计为学科交叉基础,介绍了设计学中产品服务设计与积极体验设计前沿理论和方法。前面部分界定了产品服务系统设计、用户体验设计、主观幸福感积极设计等相关概念,中间部分专注于产品服务设计,包括产品服务设计概述、4P-8D设计方法模型等,以及积极体验设计,如可能性驱动的积极体验设计、主观幸福感提升与积极体验设计、参数化产品积极体验设计等;后面部分以设计实践案例为主,包括校园文创产品积极体验设计实践、乡村互助养老产品积极体验设计实践、参数化产品积极体验设计实践。 本书将产品服务设计与积极体验设计结合,试图为从事基于用户积极体验的产品服务设计相关专业学生、学者、设计师及其他从业人员提供参考。
本年报首次详尽系统地披露了动画原创情况、动画制作现状、动画教育概况、动画衍生品的市场等等动画产业核心问题,力求用数据实证世界动画产业的规模,用数据分析中国动画产业存在的差距,更用*数据规划中国动画产业的发展蓝图。 本年报汇集了国内100多位动画产业及教育专家、学者的辛勤工作和实际调研活动,真实客观地反映了中国动画产业发展的现状,存在的问题,并为如何参与中国动画创作、教育、衍生品开发等产业活动提供了理性建议和参考依据;是动画、漫画及游戏产业从业人员以及相关产业人员进行政府决策、企业投资、市场运营不可或缺的内参资料,也是大专院校、研究机构等图书馆的的馆藏读物。
对于很多人而言,无论是朋友沟通、生活交流,还是公司管理、企业洽谈,具备有效的说服能力是幸福指数提升和事业发展的重要因素。但更多时候,人们在说服时惯用的方式是急着把自己脑子里的东西一股脑地倾倒给对方,没有科学地融合信息,沟通双方都没有办法使对方信服。这也是为什么在现实生活中会有那么多的无效沟通。 《逻辑说服力》从实用性的角度出发,通过具体的事例,再融入逻辑理论的相关知识,将说服术娓娓道来。希望用书之人在日常与他人交流的过程中能灵活运用书中所传授的方法,不断积累实战经验,形成自己的语言逻辑思维方式,将自己的真知灼见用众人能够理解的方式表达出来,成为实至名归的说服高手。
本书以积极心理学、服务科学与设计为学科交叉基础,介绍了设计学中产品服务设计与积极体验设计前沿理论和方法。前面部分界定了产品服务系统设计、用户体验设计、主观幸福感积极设计等相关概念,中间部分专注于产品服务设计,包括产品服务设计概述、4P-8D设计方法模型等,以及积极体验设计,如可能性驱动的积极体验设计、主观幸福感提升与积极体验设计、参数化产品积极体验设计等;后面部分以设计实践案例为主,包括校园文创产品积极体验设计实践、乡村互助养老产品积极体验设计实践、参数化产品积极体验设计实践。 本书将产品服务设计与积极体验设计结合,试图为从事基于用户积极体验的产品服务设计相关专业学生、学者、设计师及其他从业人员提供参考。
市场细分和目标市场选择是企业活动的第一步,没有合理的市场细分和正确的目标市场选择,所有的营销活动将因不能针对目标顾客需求、不能聚焦优势资源或不能摆脱红海竞争而显得苍白无力。 正因如此,所有的营销人员都对市场细分和目标市场选择格外重视。然而,纵观图书市场,我们可以发现关于市场定位的著作比较多,但真正对市场细分和目标市场选择进行深度分析的著作却几乎为零,即使有些书涵盖到了,也仅仅是对市场细分与目标市场选择做了泛泛的阐述,很多企业界的朋友都反映可操作性不强,实践中仍是凭着感觉走。 基于此,本书旨在通过透析西方营销经典和研读大量知名公司实战资料,将理论和实践相结合,为企业营销人员制定出一套系统的、科学的、可执行的操作流程和方法,使市场细分和目标市场选择从此变得简单化、清晰化和
此画册集锦收录了近40个展位的设计图示,当今有创意的建筑作品在此一览无余,包括设计师使用的特殊材质,独特的、先进的设计技术使人们在短时间内产生深刻持久的印象。 画册包含多种展位设计样式,不仅有普通的一间小屋似的展位,还有蜿蜒似的多层展位,画册中的设计涉及的行业范围也非常广泛,有珠宝业、汽车行业、建材及家具业等,设计风格也是异彩纷呈,有非常简朴古雅的,也有非常先进和创新性的设计风格。画册中收录的很多作品是出自世界著名设计师和设计团队之手。
2001年创刊的《营销纵横》杂志,是天士力面向营销系统的企业内刊,伴随着天士力市场的不断开拓和营销队伍的不断壮大,成为反映企业风貌、通报市场信息、颂扬先进模范、交流营销心得、宣贯企业文化的重要阵地。 《天士力医药营销纵横》精选其中的篇目,汇集成册,既能对过去历程回顾和反思,也能对未来的发展和成长有所启迪。
一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当·斯密的《国富论》之于经济学,彼得·德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普·科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为“营销圣经”。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。