经济增长放缓的大趋势下，企业营销费用普遍紧张，有限的预算如何投得更准、花得更值，成为越来越普遍的需求。解决任何营销问题，都需要回归营销的原点：消费者，从消费者出发来寻找答案。 本书基于接触点方法论，突破广告、活动、内容等传统营销概念和方式，彻底回归消费者原点，从 消费者 品牌 接触点出发，为企业搭建了一套完整系统的提高品牌营销效益的落地解决方案。本书不仅适用于大企业、大品牌，也适用于大量的小微企业，还适用于有推广传播需求的政府客户。从实践中来，到实践中去，本书中的前沿方法工具和实战经验将帮助企业提高品牌营销效益、降本增效。
数智化时代，基于 注意力，说服力，记忆力 的品牌建设逻辑已不再适用，品牌战略的核心应该从构建品牌的 高认知 全面转向打造品牌的 高势能 ，遵循 忠诚度驱动美誉度，再驱动知名度 的路径，力求形成能够推动品牌实现高速增长的 势能效应 。 品牌能量源自用户情感。高势能品牌就是高情感品牌。激发用户情感的基础是贯通用户整体消费旅程的优质数字化体验。在数智化时代，这种数字化体验会逐渐演化成为嵌入用户生活全场景，并满足用户多层次需求的沉浸式 品牌全景体验 。 品牌势能的构建得力于品牌在信仰、科技和用户亲密三个方面所提供的显著差异化价值。尤其是品牌信仰，更是品牌势能的源头。可以说，品牌要源于信仰，并成为信仰。基于此，作者提出了打造品牌势能的三大战略：价值战略、文化战略、关系战略。作者还明确提出了打造品牌势
这是一本可双面阅读的书，一面从 为什么 开始，探讨品牌共创的本质；另一面从 怎么做 做什么 开始，探讨品牌共创的实体表现，给出亚洲吃面公司（简称 亚面 ）可复制的方法论。 为什么选择品牌共创 阐述造成品牌同质化的5个关卡，介绍了3种正在升级的品牌游戏，继而得出新一代品牌的定义，指出品牌应该始终将消费者放在中心，由此衍生出C2S2B价值共生商业模式。 怎么做品牌共创 是亚面工具和方法论的集大成体，从背景到方法总结了品牌共创的工作方法。品牌传建系统是思考品牌的 大脑 ，四段螺旋是做品牌的千手百眼。 品牌共创做什么 给出了通过品牌运营不断迭代升级来使品牌共创落地的实操方法，包含打造品牌 新占场 的方法、品牌持续增值的秘籍、线上协同工作平台等内容。 本书不是一本案例集，而是一本传递知识、传达亚面价值主张的书，
许英豪编著的《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏，而是从一个价值链的打造到价值网的打造，把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力，考虑的因素有天时（时势）、地利（资源）、人和（文化）、大道（价值）、法度（体制制度）、规律（通变、模式），只有这些充分优化，符合主流文化和亚文化发展的经济趋势，才可为品牌力的形成等表述，有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。
在设计为王的新时代，单纯靠提高产品质量的做法已经难以让企业在竞争中保持优势地位了。企业要想获得好的发展，就必须改变经营思路，转为以设计为中心的生产经营方式。 ?设计经营应该把握的基本原则是什么？ ?设计指导实践的具体方法和环节有哪些？ ?设计新产品、提供新服务的出发点在哪儿？ ?如何验证设计效果？ ?如何用创意思维帮企业走出困局、振兴地方经济？ ?如何定位设计师在企业中的作用？ ?新时代设计师的职责和使命是什么？ 本书主要介绍富士通、NEC、雅马哈、普利司通等日本知名企业如何改变经营理念，以设计为中心，重塑设计师的工作定位，并以此为契机，开发新产品和新服务，确保企业在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。
本书从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了系统分析和阐释。全书由十章内容组成，主要包括品牌与消费者生活形态的关系、品牌符号的设计与定位原理、个性的发展与价值延伸、品牌营销力与竞争法则、品牌策略与观念的创新等内容。本书从研究视角和观点上体现了当前中国服装市场和品牌发展的阶段性特点；从学习目的与方法上体现了从现实出发、学以致用的原则；从知识体系上体现了提炼总结、探究发现和求实创新的融会贯通；从整体架构上体现了新理论、新视角、新方法在具体问题中的应用。本书旨在对服装品牌理论有所创建，同时运用现实中的典型例证说明问题及观点，力求深入浅出，此外还设置了一些具有示范性引例及创意供读者参考和借鉴。 本书既可作为
朱勇国、丁雪峰等*的《互联网时代的雇主品牌管理》将有关雇主品牌的理论与实践相结合，共分为五篇进行介绍。**篇为 热点聚焦 ，在对2014年度与雇主品牌相关的时事热点进行回顾和梳理的基础上，探讨当今雇主品牌建设的机遇、挑战和时代特点；第二篇为 观点荟萃 ，分为学术观点和专家观点两部分，其中学术观点是在大量收集近几年国内外*新的雇主品牌文献的基础上。对相关理论和实践研究情况分主题进行介绍。而专家观点则是对2014年度 第九届中国雇主品牌论坛 上的专家发言进行整理汇编；第三篇为 数据解析 ，对2013年和2014年两年的中国雇主品牌建设调研数据进行多角度的统计分析。并在此基础上对数据进行深度解读，*终形成了一份包含中国员工整体工作体验状况和分别针对制造业员工、新生代员工工作体验进行分析的调研报告，数据翔实，图表直
在本书的编写过程中，作者一方面尽量“保守”地全面介绍经典和实战的品牌管理理论，另一方面又“创新”地改变一些语句表达方式，并加入大量小例子做辅证。当然，书中有部分内容也完全是作者个人的观点。 作者认为，一本合格的品牌管理教材必须符合四项要求：(1)框架具有逻辑性；(2)内容具有全面性；(3)文字具有可读性；(4)理论具有操作性。 全书分为六篇十四章，篇为品牌基础(～二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三～十三章)为全书主体部分，本书在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划一品牌传播一品牌提升一品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六篇为品牌应用(第十四章)，介绍了一些品牌管理*的应用领域。
“秒杀”的概念来源于网络，是网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。 品牌秒杀，是指在品牌的不同发展时期，因为企业的经营者秒杀了某项决策，终对品牌的成功或失败造成重大影响。 中国*企业家史玉柱先生的巨人大厦就是秒杀了规模，增加了大量的投资，终导致了“巨人”的倒下。福建晋江的盼盼食品秒杀到了法式小面包，年销售额从3亿元直接跨过10亿元。品牌秒杀，对者成就强势品牌，错者轻则伤害品牌，重则导致品牌毁灭，那么如何成为对者呢？本书将对品牌创建过程中的十六个问题一一进行剖析。 读者对象：企业老板、企划总监、营销总监
品牌管理是一份非常具有挑战的专业。品牌管理有其特殊的工作特性，在品牌管理的过程中经常能反映管理者的态度，特长和能力。在品牌管理过程中，好的一面当然会创造利润与价值；而当发现缺陷时，品牌管理者如何危机应对，及时解决问题则是考验着管理者的智慧，能够妥善地处理这些关系的管理者才是一个良好的品牌管理者。
该书从消费者和生产者两个不同的角度，分别对品牌、品牌价值、品牌运营、企业品牌运营模式、品牌竞争力等核心概念进行了重新界定；对立足于消费者的企业品牌运营A模式和B模式的专题研究提出了品牌联合运营、品牌特许经营、品牌虚拟经营等运营方式，以及企业品牌运营绩效评价体系和两种模式牌运营的绩效测评问题、企业品牌运营的品牌竞争力综合评价问题。
在移动互联网时代，IP内涵早已发生变化，围绕IP进行的内容营销也被更多的企业所重视，本书以IP为核心，着重介绍了网络时代下的IP新内涵，并重点探讨了企业如何成功借势IP进行品牌建立、打造营销新模式。本书第1章详细介绍了IP的发展及产权保护，第2章到第5章重点介绍了如何找寻、建造IP，营销IP，并着重探讨了企业如何深挖IP价值，第6章讲述了IP时代下，自媒体面临何种困境，如何破局。 内容为王 使得以IP为核心的内容竞争越发激烈，能否借势IP进行内容营销已然成了个人、自媒体和企业实现*盈利的关键，因此，正确认识IP，打造专业化IP营销就显得尤为重要。本书适合自媒体人、内容创业者、初创公司、企业管理者、产品经理学习参考，也非常适合对IP感兴趣的读者学习和使用。
本书由波士顿咨询集团的4位资深合伙人联合编写，分析了过去几十年中*价值和增长速度*快的品牌，这些品牌在为客户提供产品和服务的过程中，一直致力于获得核心客户对企业的持续、积极评价，在任何一个服务环节，都会主动地启动全部感官。为客户解决以下的问题： 当客户使用企业的产品或服务时，他们看到了什么？ 当客户使用企业的产品或服务时，他们经历了什么？ 当客户使用企业的产品或服务时，他们的经历是否愉快？ 企业的产品或服务是否在情感上打动了他们？ 企业的产品或服务是否令人鼓舞？ 如果这些问题的答案中充满了活力和热情的信息，企业就能实现销售额的快速增长。而且对于任何行业，作者相信都满足20-40-60法则： 20%的客户成为优质客户，带来40%的销售量和60%的产品利润。 如果企业能够牢牢地在客户心智中占据*的位置，那么行业领
陈洁所著的《品牌资产价值研究》共8章，主要研究内容是：第1章导论。主要阐述了本书的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法及本书的创新点。第2章文献综述。主要从品牌资产概念、品牌资产价值及构成、品牌资产价值评估、品牌资产价值确认与披露、品牌资产价值对企业经营业绩影响五个方面对国内外现有研究成果进行了系统梳理。第3章品牌资产基本理论。主要分析了品牌与品牌资产概念的界定、品牌资产的特征等内容。第4章品牌资产价值评估。从企业视角和消费者视角分别分析了现有品牌资产价值评估方法并对这些方法进行了评析。第5章品牌资产价值确认、计量与披露。第6章品牌资产价值对企业经营业绩的影响。第7章天津都市型农业品牌资产价值研究。第8章研究结论与展望。对本书进行了总结并对后续研究做了分析。
作者根据自身多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系予以了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等九章内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
随着市场竞争的逐步加剧，品牌的重要性早已毋庸置疑，但在当前不甚稳定的宏观经济环境下，如何在品牌预算缩减的同时取得更大的市场效益，才是企业关注的真正焦点；尤其是伴随着媒介碎片化导致的品牌传播成本急剧上涨，如何以小投入获得大产出成为品牌建设和管理的核心问题。 因此本书围绕着“品牌如何更高效的驱动市场效益”这个热点，科学的构建了一套反映“品牌驱动效能”的指数模型，将首次发布囊括102个行业的品牌驱动指数排行；并首次联合10大专家团队针对102个自主品牌的驱动力做出诊断和点评，力图总结出不同行业中品牌驱动力建设的规律和秘辛，同时针对这102个自主品牌提出实战建议。 本书不同于其他品牌排行榜或理论书籍不同之处在于“实效性”是立书之本；“品牌如何驱动企业的规模和利润”是贯穿全书的核心内容，
■ 每个人都想做百年企业，但是没有人能活一百年。 马云 ■ 创始人白手起家，数代人坎坷奋斗，新时代重焕青春 数十家百年老字号，第4本《老字号绿皮书》， 汇集2016 年新近研究成果 ■就是要像 美国哈佛商学院、加拿大毅伟商学院 那样，建立 中国自己的 企业品牌案例库 本书是由老字号皮书编委会、中国人类学民族学研究会（CUAES）都市人类学委员会、国际人类学与民族学联合会（IUAES）企业人类学委员会和中国社会工作联合会企业公民委员会等几家机构组织，联合全国各地社科院和高等院校，开展的关于 老字号 的调研成果的集锦，主要内容如下： 第 一 章 总 论 第二章 区域性老字号分析报告 第三章 老字号、老商街与城市复兴 专题研究 第四章 老字号与互联网、信息化 专题研究 第五章 工匠精神 专题研究 第
本书为专著。主要研究影响产品伤害危机发生后竞争品牌预测产品伤害危机对其溢出效应关键要素及溢出效应发生机理和心理机制。研究竞争品牌与危机品牌之间产品属性相似性与品牌相似性对产品伤害危机溢出效应的影响，危机严重程度如何调节产品属性相似性和品牌相似性交互对溢出效应的影响，竞争品牌的抗辩等响应策略对溢出效应的影响等。本书为国家自然科学基金项目，有助于指导企业的管理实践，具有较高理论指导价值和实践意义。
产品越来越雷同，营销机制与方法也越来越雷同，品牌竞争越来越激烈，怎样才能使企业品牌脱颖而出，保持长久的生命力呢？中国的企业还在折扣战、降价战中血拼，已经没有多少利润空间了！是重新思考企业发展的根本战略的时候了，中国企业界在呼唤：来点建立品牌的大智慧！《形象经济》这本书确实提供了建立持久品牌的大智慧和可操作性的方法，是一本值得每个企业家认真研读的书。 玛丽莲·梦露曾经使20世纪60年代的一代观众神魂颠倒，许多人至今仍把她当成梦中情人；麦当娜从一位性感反叛的音乐界先锋歌手一变而成为模范母亲、育儿专家，她能一直牢牢吸引观众的视线。许多明星拥有众多的终生追随者。一个明星要想成为大众心中的偶象，就必须能表现大众心中的梦想和愿望。《形象经济》这本书从深层心理层次，揭示了明星制造机制，是一
