斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附
当代广告学与整合营销传播（第16版）
简而言之，本书将为你破译两大悬念： 1、一注地产企业的成熟广告策略是什么？ 2、高获利楼盘如何运用有将近的广告手段实现热卖局面？ 请把《现代房地产广告策略全案——1001个*楼盘创意精碎》视我一个地产广告工具百宝箱。 阅读本书可谓与中国房地产界*人士的一次脑力激荡。 这是一本汇集了1000余个在市场取得巨大成效的珍贵的地产广告创意的著作，绝大多数案例都是源自2000年至2001年深圳、广州、上海、北京等房地产发达地区的著名楼盘。这是本书激动人心之所在！ 为完成本书决策资源房地产研究中心的专业人员对全国几大城高的*明星楼盘进行了长达数年的临控与分析，从上万案例中精选出1001个有代表性的精粹之作。 本书以非常实用的独特结构，结合生动的案例，揭示了热销楼盘的成功之迹。你可以通过快速的发式，找到具有借鉴
斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个
《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。广告人和艺术指导乔治·路易斯是麦迪逊大道上早的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是一位富于创造力的思想家，他拥有一种狂野的传播能力。并且取得了令人目眩的巨大成就。这部著作汇集了路易斯25年来杰出的广告作品——有开创性的杂志封面、与众不同的产品包装、他对社会现象提出异议的勇敢作为——事实上，包含了传播魔术所有可能的表现，它们丰富了他的职业和他一生和经历。这部里程碑式的著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚
内容介绍 二#房销售*级训练手册（实战强化版） 定价 35.00 出版社 人民邮电出版社 出版时间 2014年04月 开本 16开 作者 阚险峰 著 页数 251 ISBN编码 9787115341228 内容简介 《二#房销售*级训练手册(实战强化版)》精心挑选了二#房销售过程中常见的代表性问题，采取情景模拟的形式，通过“错误应对”、“情景解析”、“正确应对示范”三大模块，全方位展示了房地产经纪人应当了解的销售策略与销售技巧。读完本书，你将熟练掌握二#房销售技巧，轻松应对客户的各种异议，快速提升自身的销售业绩。 《二#房销售*级训练手册
经销商激励（第2版） 定价 66.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2023年12月 开本 16开 作者 梅明平 页数 212 ISBN编码 9787121468179 内容介绍 经销商管理水平的高低和销售激情在很大程度上依赖于企业的经销商管理政策。本书结合企业痛点介绍激励经销商常用的方法，包括销售政策激励、返利激励、销售竞赛激励、限量供货激励、促销激励、培训激励、厂商共赢委员会激励、年会激励等。本书案例丰富，层次分明，结构清晰，对企业制定经销商激励政策具有较强的理论和实践指导意义。书中融入了作者在经销商管理领域多年的培训和咨询经验，是一本 的经销商激励“宝典”，值得企业
艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是目前世界上参与国家多的、以广告效果为要评审依据的权威广告奖项。中国艾菲奖从2003年开始评奖以来，参赛规模和水平不断提高。2006年由中国广告协会牵头编写的《2006年中国艾菲奖获奖案例集》出版以来，深受读者青睐。本案例收集了2008年中国艾菲奖获奖的特别奖、金奖、银奖和铜奖共计49个案例，进行了整理和编写，旨在向读者展示这些成功的广告案例的成功之路。 本案例集的特点在于： 一、目前权威地描述和点评中国艾菲奖获奖案例的案例集。 沿袭2006年卷的特点，重点介绍了本届艾菲奖的金奖和银奖以及新设立的特别奖。这些发生于中国本土的个案是中国广告受众经常接触的个案，不乏有熟悉感和亲切感。同时本案例集也是一本以中国艾菲奖案例加上以业界人士为主的专业点评的案例集。 二、案例真实、资
【全4册】健身房运营之道 如何做好健身行业的客户经营与客户体验 金牌店长修炼笔记 店长如何提升业绩 体育俱乐部的经营与管理(第3版) 定价 199.00 ISBN编码 9787115467676 店长如何提升业绩（全新第3版） 定价 55.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2017年07月 开本 16开 作者 李平贵，黄宪仁 著 页数 316 ISBN编码 9787121319730 ? ? 编辑推荐 适读人群 ：希望零售经营者、店长阅读后，对商店经营的促销技巧有所领悟，灵活运用，并在商场经营中获得可观的利益。 在零售业的 江湖 里， 我不犯人 ，必死！本书总结了商店管理与促销的69个秘法，招招制敌，发法必胜，能有效地提升商店业绩。 本书的69个秘法，满足商店提高来客数、客单价的要求，具有实操性！ 本书对有志成为 爆款 的商
【全3册】游戏运营 高手进阶之路 游戏数据分析实战 小白学运营 定价 207.00 ISBN编码 9787121328480 小白学运营 定价 49.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2015年09月 开本 24开 作者 刘异，伍斌，赵强 著 页数 216 ISBN编码 9787121267284 ? ? 编辑推荐 适读人群 ：手机游戏、网页游戏（包括互联网产品）从业人员，以及数据分析爱好者。 从0到1，运营快速入门。中国手游CEO肖健等9位运营大咖联袂力荐。 带领读者一窥游戏运营工作的大概，从头到尾了解这个行业和这个工作的方方面面，甚至前人趟过的坑、留下的宝。 零基础传授，深入浅出的实例，使之成为非常具操作性的运营书。今天看完书，明天就实践，后天就能看到效果。《小白学运营》是手游运营人员的案头读物。 内容简介
《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界著名营销学者奥托 克莱普纳（1899-1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼克尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为 圣经 ，人们说，无论遇到广告方面的任何问题， 克莱普纳 都是他们首先想到的名字。 本书首次出版于1925年。克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版，第18版的作者是罗纳德 莱恩、卡伦 怀特希尔 金、汤姆 赖克特三人。罗纳德从事过广告业的各种工作，为可口可乐、美国全国鸡肉协会、美汁源等大型客户提供创意服务，因对广告教育和行业的贡献而被美国广告联盟授予 突出广告教育家 的称号。卡伦和汤姆是佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告学教授。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学等领域与广告实践相关的信息
《中国广告主营销传播趋势报告(2013版NO.7)》是广告主蓝皮书系列的第7本，作为系统考察中国广告主广告营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度*研究成果的结集。 自从2005年广告主研究所发布本广告主蓝皮书以来，一直受到业界和学界的持续关注。 广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从总报告、重点研究篇、传播策略篇、公关传播篇、行业趋势篇、广告生态篇、个案研究篇共七部分内容来透视和把握广告主的营销传播趋势。《中国广告主营销传播趋势报告(2013版NO.7)》由中国广告主营销传播研究报告以及央企品牌建设与传播研究报告、数字媒体运作研究报告、金融业品牌建设
拿到这本《2006-2007中国广告摄影年鉴》，相信您会感觉到它微妙的变化，这微妙之中反映的是我国广告摄影市场的巨大变革。 从1996年开始我们酝酿组织广告摄影比赛，10年光阴转瞬即逝。这是我国广告摄影走向市场的10年：一批又一批的优秀广告摄影师脱颖而出，一个又一个广告摄影专业组织先后成立，越来越多的国际图片巨头进入我国图片市场，中国的广告摄影市场走向了成熟，一个以广告摄影为职业的行业已经形成。这也宣告广告摄影大赛涅槃时刻的来临，否则就难以进步和升华。 创新需要一种革命的精神，需要否定自我的胆识。为了寻找促进中国广告摄影事业的发展模式，我们在考察了美国、英国、德国、日本、韩国等国之后，决定用“双年展”取代大赛，并推出全新形态的“年鉴”，目的是为了更适应我国快速发展的图片市场，迎接更激烈的
艾菲奖是目前世界上参与国家多的，以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。每一个艾菲奖获奖案例不仅是精彩的创意体现，也是广告策略定位、创意表现以及市场效果等多方面有机结合的广告运动。因此，营销广告界以及业界许多同仁都十分重视艾菲奖，认为赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场。本书收录了2009—2010年中国艾菲奖单项奖、金奖和银奖获奖案例，通过广告运动的全案来向读者介绍广告运动的市场背景、面临的市场挑战、广告运动的目标、创意形成、使用的营销手段及市场效果。在各个经典案例中以影视广告截图、平面广告等客观展现各类广告的表现手法、创意体现。邀请业界和学界享有盛名的专家和学者对案例综合点评，让读者全方位地了解和学习这些经典、优秀的广告成功案例。
SaaS创业路线图：to B产品、营销、运营方法论及实战案例解读 定价 79.00 出版社 电子工业出版社 出版时间 2020年05月 开本 16开 作者 吴昊 页数 ISBN编码 9787121386374 内容介绍 本书重点对企业服务进行研究，对SaaS的产业背景、行业未来、商业演化、产品构建、营销推广、组织发展与团队激励等进行了体系化的解读。本书描写创业阶段的内容包括：产品创意与商业模式选择、产品打磨和商业模式初步验证、创造销售打法和验证销售团队毛利模型、扩张期的组织发展、效率提升等。书中还对创业中的融资、企业经营思路、底层商业逻辑等进行了扩展和剖析。这是一本既有宏观研究，又有微观实操的图书。 作者20年的行业经验与沉淀显现于本书之中，全书力求理论联系实际，易懂易行，文笔风趣幽默、贴近现实，可读性非
【全3册】广告数据定量分析：如何成为一位厉害的广告优化师 SEM修炼手册：百度竞价、信息流广告、数据分析与专题页策划实战详解 搜索营销：理解关键字广告之核心 定价 217.80 ISBN编码 9787111631125 搜索营销：理解关键字广告之核心 定价 79.00 出版社 机械工业出版社 出版时间 2019年04月 开本 16 作者 [美]伯纳德 吉姆 詹森 页数 ISBN编码 9787111620228 内容介绍 本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框
【全4册】活动策划与执行大全 文案创意 执行步骤 技巧案例 活动策划实战全攻略 活动策划实战宝典 品牌推广 人气打造 实战案例 从零开始玩转活动策划 定价 186.60 出版社 清华大学出版社 出版时间 2018年04月 开本 作者 页数 ISBN编码 T9787302494300 从零开始玩转活动策划 定价 49.80 出版社 电子工业出版社 版次 1-1 出版时间 2018年04月 开本 16 作者 装帧 平装 页数 272 字数 326000 ISBN编码 9787121335365 内容简介 本书一共分为15个章节,第一章旨在告诉阅读者在活动策划之前都应该做好哪些准备； 第二章深耕活动策划的步骤； 第三章让阅读者掌握主题策划方式； 第四章熟悉活动的具体流程； 第五章教给阅
