斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附
电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的综合、前沿的教材。 对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。 本书的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响： ·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容； ·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏； ·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。 本书主要适用于工商
本书是应广大院校及参赛师生要求而编辑的。该作品集全面记录了届大赛的活动轨迹，生动展示了广大广告艺术学子的才识及面貌。它既是对广大获奖师生的肯定和鼓励，又给在校大学生提供了一本很好的学习参考材料。作品集的出版，无疑将积极推动大学与大学、学生与学生，以及大学与社会、学生与业界之间的专业互动交流。也将积极促进全国大学生广告艺术大赛的深入开展。
广告传播研究已经进入一个新时代，这就是文化人类学时代。文化人类学的引入，消费者根据年龄、地域、种族、宗教乃至政治等诸多因素可划分成许多亚文化群体。《广告与文化人类学经典读本》从《传媒与文化》《文化研究期刊》《广告学期刊》《心理学与营销》《国际广告学期刊》等期刊精选24篇论文，编辑为广告与社会发展、广告与社会问题、广告与消费等五个专题，希望通过本读本，能够把读者对人类广告活动的思考和新媒体时代的消费者研究带到一个更为广阔的想象空间。
本书全面地阐述了Google AdWords这个高效广告投放平台的各方面内容，包括Google广告的渠道组成、质量得分、关键词和广告语策略、后期跟踪机制以及各种辅助工具的使用等。引导读者一步步建立一个强大的Google搜索引擎营销投放策略。本书案例丰富、知识面广且层次清晰，适用于各个层次的搜索引擎营销优化人员，不论是电商企业的领导人、工作在账户优化线的具体操作者、营销经理还是SOHO的个人站长/网赚从业人员，都能够从本书中获得足够的智力支持。
《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。
为了在风云变幻莫测的市场上与对手竞争，越来越多的公司开始运用新的富有创造力的销售战略。本书是作者六年来在南加州大学教学和研究的成果，本书理论严谨，案例丰富，侧重于销售和广告的关键手段，精选*科研成果深入探讨当代*案例，语言生动简洁、通俗易懂，初学者和具有专业知识背景者均可从中获益。本书在设计策略时面向职业经理人，具有很强的实用价值。
《广告理论研究与设计实践教程》为东北大学立项教材，本书的写作经历了一个长期推敲、斟酌与不断修正的过程，霍楷曾专门预先出版了一个普及版的《招贴设计》，现在的《广告理论研究与设计实践教程》曾与我研究、探讨、修改并经过无数次修订和审核才得以与大家见面，本教程全面梳理了广告设计纵向历史传承关系与横向设计教学方法论问题，分为广告理论研究与设计实践分析两大板块，可见霍楷做学问的超严谨态度；从他的“广告设计的视觉语言”硕士研究方向至近年来的广告设计与实践教学，不断总结设计与教学方法并付诸实践，详尽地论述了广告设计的若干问题并有不断突破的创新点，这对一个年轻教师而言是难能可贵的。做学问就要脚踏实地、实事求是：“以 当百、面不改色心不跳”地搞学术浮夸和炒作，不但对教学与科研造成巨大危害，更
本书是从房地产行业宣传设计的特点和实用角度出发，结合作者多年的房地产广告的设计实践经验，而精心编写的一本房地产广告设计商用案例教材。书中通过房地产项目广告宣传各种类型的设计案例，介绍了使用Photoshop和Illustrator软件设计制作房地产广告的方法与技巧。全书共分10章，内容包括房地产广告的策划及VI设计基础、VI应用设计、户型宣传单页设计、DM直邮广告设计、三折页宣传单设计、促销海报设计、楼书设计、报纸广告设计和网站主页版面设计等。 本书内容详实，图文并茂，实用性、艺术性、操作性、指导性和针对性都比较强，版面美观、图例清晰。适合于从事平面设计的广大读者、印刷制版工作人员以及电脑美术爱好者使用，同时也可作为相关专业培训学校和高等美术院校师生的参考用书。 为方便读者学习，本书配套光盘中收录了书中操
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！
电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？……作为奥美 的重磅著作，本书以 案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。
本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。 本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。 本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。
毋庸置疑，创意担负着传播中国广告文化的使命，从很大程度上说，今天的中国消费者消费的文化。从某种意义上讲，中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化，而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导，单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广，我们不想在那样大的概念引导不下去讨论《实战广告案例（第二辑）·创意》，单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在，这种广告文化关系到了亲情与关怀，时尚与实惠，怀旧与创新，经典与流行的一系列有机结合，其理念体现在以下几个方面： ，元素的中西壁合，体现了现代与传统的完美统一。 第二，创意风格呈现
从中国古代广告到现代广告，这中间有一个演变和发展的过程。这个过程，可以称之为中国广告的近代化。1902年至1916年的天津《大公报》正处于中国广告近代化的发展期。《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》挖掘整理了《大公报》该时期广告发展的大量文献，从而清晰地勾勒了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征。 《大公报 1902-1916 与中国广告近代化》由汪前军编著。
艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是美国营销协会（AMA）为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异市场业绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。艾菲奖创立以来，已经在全世界超过33个国家（地区）广泛设立，成为目前世界上的一个以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。 中国广告协会于2003年与美国营销协会（AMA）EFFIE奖总部签署协议，正式将艾菲（EFFIE）奖引进中国，中国从而成为艾菲（EFFIE）奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲（EFFIE）奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲（EFFIE）奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲（EFFIE）奖评选每年举行一次，按类别分
本书对房地产广告文案的创作做了理论性、方法性的指导，对国内近几年在媒体公开发布的优秀房地产广告文案进行了贴近创作实操需要的分类和参考点评，以期为读者提供范本和参考要点，便于读者查找和借鉴。本书内容分别为房地产广告文案创作，以目标客户群为诉求主题的房地产广告文案，以情感文化为诉求主题的房地产广告文案，以功能为诉求主题的房地产广告文案，以楼盘所处区位为诉求主题的房地产广告文案，媒体类房地产广告文案，不同销售阶段的房地产广告文案，房地产广告常见诉求点的文案，居住类房地产项目的广告文案，别墅类房地产项目的广告文案，写字楼类房地产项目的广告文案，商业类房地产项目的广告文案，商铺销售招商广告文案。本书可作为广大房地产广告策划和文案撰写人员的实用工具书。
