斯科特 阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。 《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了 195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。后在9个附

电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ 免费推送 背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析 30 年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

这次莫先生便在百忙之中抽空接下《龙吟榜精粹》的点评工作，并替《龙吟榜精粹》撰写一篇有关饮枓广告的评论文章，大谈他对饮料广告的看法。 饮料类别主要可分为非酒精类及含酒精类两种，而莫先生在文章中更将非酒精类饮料细分为碳酸饮料与非碳酸饮料两类，就各种不同性质的饮料广告，大谈各广告中演绎手法的差异。创意之异同等，条理清晰、壁垒分明，让读者能更深入了解现今饮料类广告的特性

BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。 BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。BBI立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。

科网热潮，电讯市场的开放，手机型号的不断开发及升级，令市场竞争日趋激烈。各供货商不得不积极推销自己，开拓各种推陈出新的服务以争取新旧客户，有关电信，网络服务的广告亦如雨春笋般昌出来，当中不乏优秀的作品，《龙吟榜》及其读者亦受益匪浅，观乎每期《龙吟榜》上榜的电信网络广告作品的篇幅便可窥一斑。 《龙吟榜精粹之电信网络广告》由跟电信网络广告结下了不解之缘的邓志祥（CC Tang）先生担纲评论。CC从事广告20多年，当中涉及电信广告创作就差不多20年，当年黎明的天地线广告至今佣为人所乐道，令CC成为启用明星当电信网络供货商代言人的先驱。这种明星效应令当时的电信网络广告掀起一场明星争夺战，个个争相邀请不同的明星、歌星做旗下产品，服务的代言人，竞争之激烈可谓一时无双。 CC在文章中剖析了电讯广告在这20多年

《广告理论研究与设计实践教程》为东北大学立项教材，本书的写作经历了一个长期推敲、斟酌与不断修正的过程，霍楷曾专门预先出版了一个普及版的《招贴设计》，现在的《广告理论研究与设计实践教程》曾与我研究、探讨、修改并经过无数次修订和审核才得以与大家见面，本教程全面梳理了广告设计纵向历史传承关系与横向设计教学方法论问题，分为广告理论研究与设计实践分析两大板块，可见霍楷做学问的超严谨态度；从他的“广告设计的视觉语言”硕士研究方向至近年来的广告设计与实践教学，不断总结设计与教学方法并付诸实践，详尽地论述了广告设计的若干问题并有不断突破的创新点，这对一个年轻教师而言是难能可贵的。做学问就要脚踏实地、实事求是：“以 当百、面不改色心不跳”地搞学术浮夸和炒作，不但对教学与科研造成巨大危害，更

本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的综合、前沿的教材。 对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。 本书的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响： ·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容； ·更新了整合营销传播视点（自第2版即设置的经典专栏）、环球观察和伦理思考等专栏； ·全新的多元化透视专栏，讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。 本书主要适用于工商

斯科特·阿姆斯特朗著的《广告说服力》是所有设计、投放和评价广告人士的指导用书。 本书将说服知识转变为基于证据的原理。阿姆斯特朗教授耗时16年才写成这部巨著，有80多人为《广告说服力》做出了贡献，他们帮助查找相关研究，分析数据，编辑和校对，联系研究者，以确保本书能正确地总结实证研究结果。《广告说服力》对约3000项实证研究结果和50本专业图书进行了总结。利用这些广告原理，广告主能提高创造性和效率。

今天，一个有效的传播需要成功整合日益多样的传播手段。《广告金曲》，对传播的这种新概念进行全新、翔实的阐述。全书图文并茂，广告案例和专业人员的亲述精彩纷呈，使得这部一经面世就被传媒誉为业界新参考的著作充满了新意。 这本由一位经验丰富的教育家和一位广告大师共同完成的书，还汇集了17位广告业界专家的经验与智慧，为读者精彩呈现丰富内容。传播的各种手段：广告与媒介，直接营销，促销，公共关系，事件传播，因特网与互动电视 ；利用这些不同的手段，制定传播战略的各种方法，以建立品牌的战略观；广告主与广告公司的实际运作，传播领域和传播职业的发展；日益增长的传播国际化趋势。为本书设计的网站www.publicitor.fr，包括若干统计数字、文章、练习、*网站链接和一部传播词典等，是本书内容的有力补充。从广告到整合传播

本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了69种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十种误区，认识和防止这些创作中的『误区』，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从8万多条广告标题中精选了1万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。

《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

本书是从房地产行业宣传设计的特点和实用角度出发，结合作者多年的房地产广告的设计实践经验，而精心编写的一本房地产广告设计商用案例教材。书中通过房地产项目广告宣传各种类型的设计案例，介绍了使用Photoshop和Illustrator软件设计制作房地产广告的方法与技巧。全书共分10章，内容包括房地产广告的策划及VI设计基础、VI应用设计、户型宣传单页设计、DM直邮广告设计、三折页宣传单设计、促销海报设计、楼书设计、报纸广告设计和网站主页版面设计等。 本书内容详实，图文并茂，实用性、艺术性、操作性、指导性和针对性都比较强，版面美观、图例清晰。适合于从事平面设计的广大读者、印刷制版工作人员以及电脑美术爱好者使用，同时也可作为相关专业培训学校和高等美术院校师生的参考用书。 为方便读者学习，本书配套光盘中收录了书中操

广告，已如树木、草地一样成为当代人生活风景的一部分。如果放到专业学科研究的角度下观察，它还相当年轻。年轻的学科往往会表现出这样的特点：一是现实生活对其有需求，没有这一点，一个新的事物不会迅速得到发展；二是参与其中的人们更忙于“怎么干”的实践，而相对忽略“为什么这样干”的思考。时代生活需求催生了新事物，而事物成长、成熟过程却需要时间。中国广告业集中了大量具有聪明才智的年轻人，普通院校广告学专业的规模发展迅速，这些都使学科基础建设层面的任务更加突出。结合自己多年在广告设计、教学中的实践与体会，作者在此，尝试研究广告艺术设计的”为什么这样干”。 探索“为什么这样干”不能离开以往“怎样干”的经验，”为什么这样干”一定是曾经“怎么干”的总结与升华。其着力点是：将规律与实践的研究结合

本书紧紧围绕互联网广告的特点展开叙述，重点介绍互联网广告如何在实践中完成流程再造和新的市场设计。本书的内容可以分成三个紧密联系的脉络：双边匹配理论在互联网广告设计中的应用综述;大数据时代的广告学，即计算广告学的基本理论及其在搜索引擎广告、广告网络和实时竞价广告中的实践；经济学尤其是博弈论和拍卖基本理论巧妙穿插在其中。 本书文风朴实幽默，将枯燥的理论蕴含在一则则故事中，或一笑中脑洞大开，或引人沉思感受万物之灵气。 本书适合从事互联网广告和传媒行业的产品设计、技术开发及市场营销人员了解互联网广告的市场设计，也可供互联网大数据、广告学和经济学领域的研究人员参考。

电视会死吗？传统媒体与新媒体的命门在哪里？点击率高，为何转化率低？“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？如何抢占用户的关注？什么是好的创意，什么是好的营销？如何才能把品牌的故事讲好？当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？……作为奥美 的重磅著作，本书以 案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

本书不仅延续了前两本蓝皮书对传统的广告主线上、线下广告活动的研究，更开辟了近年来营销公关、危机公关、新媒体营销、终端营销等新的营销动态的相关专题内容，为业界一线人士更便捷且全面地消化、理解、吸收业界新的营销理论及策略提供了良好渠道。 作者在书中收录了近年来营销传播活动为火热的金融、汽车等行业企业营销传播活动及手机无线广告、电影广告个案，通过对行业企业近年来营销传播活动的生动及立体展现，深入浅出概括中国营销趋势特征及策略变化。

《广告与营销策划》改编自全球畅销书《当代广告学》（第11版）。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。本书清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。