作为国内本专注品牌传播的案例型著作，本书重点选取可口可乐、阿迪达斯、索尼、立顿、麦当劳、宜家、依云、优衣库、联想、王老吉、雪佛兰等国内#b21个知名品牌的经典传播案例，通过生动翔实的案例讲述和评析，重点展示这些品牌在品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。 除案例外，每章还结合案例主题和品牌传播趋势，提供了品牌年轻化、品牌识别、广告视觉化传播、广告过程公关化、公关活动广告化、环境广告、视频病毒的创新互动模式、品牌主题植入、网络环境下软文传播的新特点等17个拓展性专题。这些专题既是对案例的升华，更是对近年来品牌传播理念和趋势的提炼。

《中医基础学科图表解丛书：中药学图表解（第2版）》由北京中医药大学基础医学院方药系主任、临床中药学专业博士生导师、国家药典委员会委员、**精品课程本科教育中药学课程负责人和**精品课程网络教育中药学课程负责人、全国中医药行业高等教育“十二五”规划教材暨全国高等中医药院校规划教材《中药学》主编、中华中医药学会中药基本理论分会主任委员、国家食品药品监督管理总局保健食品审评委员会委员、国家食品药品监督管理总局中药新药审评专家钟赣生教授主编。 《中医基础学科图表解丛书：中药学图表解（第2版）》包括总论和各论，共28章。内容以现行全国中医药高等教育“十二五”规划教材暨全国高等中医药院校规划教材《中药学》为蓝本，根据中药学教学大纲要求，对有关章节的重点、难点，以形象直观的图表进行解析。总论

本书是在颜正华教授的《中药学》讲稿基础上，并参考《全国高等中医药院校教学参考丛书 中药学》、《临床实用中药学》，以及五版《中药学》等教材编写而成。 本书主要以中医药理论阐述药性，紧密结合实践，以中药的性能概要、功效主治及配伍应用等项内容，准确反映药性与实用的关系，使每味药的性能功效与临床实效相印证。所选择的中药品种、代表方剂、主要配伍、用法用量、使用注意，以及本草文摘、现代研究等，都力求切合实用，满足临床需要。 本书可供临床医疗和科研参考，也可作为中医药院校学生、教师，以及中医药人员学习参考用书，希望对提高中医药临床技能和疗效有所帮助。 全书分总论和各论两部分：总论部分分为6章，简要介绍中药的起源、历代有代表性的本草著作及其主要学术成就，以及建国后中药事业的发展概况；

本书是《中医学笔记系列丛书(第2版)》中的一本，结构概括为“两栏三框”①板书与教案栏:针对中医各种考试参照教材不一的'情况，本书与现行**规划教材《方剂学》相配套，综合浓缩教材精华，省去记录及相互参照时间，使学习效率倍增；②测试与考研栏：分析许多中医院校、研究院所历年考研专业课、专业基础课真题及中医综合历年真题，迅速提高考研应试技能，帮助成就高分理想；③考研导引框:介绍国内部分重点院校或重点方剂学科情况，帮助指引考研方向；④轻松一刻框：精选中外幽默笑话，激活麻痹和沉默的神经；⑤锦囊妙记框：留给您的私人空间，边学边想边记，真正把书本知识变成自己的知识。

本教材通过阐释了方药量效学的概念和经方本原剂量，提出方药量效研究思路和方法，总结临床撰方用药的量策略，并附大量临床验案和点评，使学生在临床撰方中，注重用量及相关问题，为今后从事中医临床、科研和教学工作打下坚实基础。

笔者结合50余年研习与教学、临证经验，取经文要义、药物解读、名著选论、临床应用注意等形式对《神农本草经》所收载常用中药品种和临床性能、功效进行全面解读，以期帮助读者寻根溯源，探究《神农本草经》的根本涵义，厘清《神农本草经》对药物的认识与当今药物作用的联系，便于临床正确选药，提高疗效。本书适合临床中药学人员、临床医师阅读参考，亦适合中医经典研习者学习使用。

石任兵、邱峰编写的《中药化学(供中药学等专 业用第2版全国高等中医药教育教材)》秉承**版所 构建的中药化学知识体系，全书体现3个知识结构板 块，即中药自然化学、中药制备化学、中药药物化学 ，共由16章组成。其中**章绪论论述中药化学概念 及其内涵与知识体系。第二章至第十一章，为中药自 然化学知识板块内容，主要体现中药原药材所含的自 然而生的化学成分知识，为了解中药化学成分基本知 识与认识中药自然药物属性本质奠定基础。第十二章 至第十四章，为中药制备化学知识板块，主要体现中 药化学成分制备及其鉴定方法与技术，为掌握中药化 学成分研究及其药物原料药制备与鉴定奠定基础。第 十五章至第十六章，为中药药物化学知识板块，主要 体现中药药物成分体内代谢与药物动力学知识，为确 定中药有效物质基础与动态整体药物属性及其协

笔者结合50余年研习与教学、临证经验，采取经文要义、药物解读、名著选论、临床应用注意等形式对《神农本草经》所收载常用中药品种和临床性能、功效进行全面解读，以期帮助读者寻根溯源，探究《神农本草经》的根本涵义，厘清《神农本草经》对药物的认识与当今药物作用的联系，便于临床正确选药，提高疗效。本书适合临床中药学人员、临床医师阅读参考，亦适合中医经典研习者学习使用。

《十剂类方及验案选编》一书是对各方剂的进一步解析和临床验证。主要是为了方便临床医师学习、查阅和临床应用。本书将常用方剂分为十二类：一、补可扶弱类方，二、重可镇怯类方，三、轻可去实类方，四、宣可决壅类方，五，通可行滞类方，六、泄可去闭类方，七、滑可去著类方，八、涩可固脱类方，九、湿可润燥类方，十、燥可去湿类方，十一、寒可祛热类，十二、热可去寒类方。全书纵观古今，经方时方验方都有涉及，经方居多，每个方后从药物组成、药物煎煮方法及注意事项、功效主治方解、临床应用及附方都一一详细注解，尤其是增填了前贤论粹和名家验案，更便于领悟组方之深意，配伍之精当。名家的精彩验案更进一步验证了各方剂临床效果之显著。以加强读者临床应用方向和信心。

《中药炮制技术》分为4个项目：中药炮制的认知、中药材前处理技术（净选加工、饮片切制）、中药材炮制技术（清炒、加辅料炒、炙制、煅制、水火共制、其他制法）与中药饮片质量检测与贮藏保管，包含8个任务30个子任务。同时借助二维码技术，配备电子课件、动画、视频等教学资源，以加深对知识的直观理解，帮助掌握技能要点。本书可供高职高专类院校中药制药技术及相关专业师生作为教材使用，也可作为行业从业人员及自学者们的参考用书。

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本书是一部系统介绍中药文献学理论和应用知识的教科书其内容在21世纪高等医药院校教材《中药文献学》(第1、2版)的基础上进行了全面的修订和更新,包括中药文献学基础知识、古代中药文献、现代中文中药文献、外文中药文献、国外重要出版社全文数据库及文献的应用等。书后附录将重要的网站域名、中药文献数据库及SCI收录国内外药学相关核心期刊目录等收录其中,可供便捷查阅。

本书作者通过130个鲜活的临床案例，真实、生动地记录了自己学习、应用黄师“方一病一人”方证学说及经验处理复杂病情、实践经方的心得、体悟，其中既有大量对黄师学术思想和经验的重复检验和提升，也有不少自己潜心研究、大胆探索的宝贵经验，有成功的收获，也有失败的教训。行文简洁明快，分析有理有据，让你真切感受到经方的独特魅力。

本书是《中医学笔记系列丛书（第2版）》的一本，结构概括为“两栏四框”板书与教案栏：针对中医各种考试参照教材不一的情况，本书与近20年来国家现行**规划教材《中药学》相配套，综合浓缩教材精华，省去记录及相互参照时间，使学习效率倍增；测试与考研栏：采众多中医院校考研专业课、专业基础课历年真题及中医综合历年真题，迅速提高考研应试技术，帮助成就高分理想；考研导引框：介绍国内中医部分重点院校或重点学科情况，帮助指引考研方向；轻松一刻框：精选中外幽默笑话，激活麻痹和沉默的神经；随想心得框：留给您的私人空间，边学边想边记，真正把书本知识变成自己的知识。中药传说框：选择一些有关中药的美丽传说，让您在复习《中药学》的过程中，开阔视野、拓展知识面。

祝之友教授为国家级名老中医药专家，博士生导师。长期从事《神农本草经》药物，《伤寒杂病论》经方研究，致力于中药临床药学研究工作50余年，为国家中医药管理局全国优秀临床人才研修班、全国中药特色技术传承人才优秀授课导师。笔者结合50余年研习与教学、临证经验，采取经文要义、药物解读、名著选论、临床应用注意等形式对《神农本草经》所收载常用中药品种和临床性能、功效进行全面解读，以期帮助读者寻根溯源，探究《神农本草经》的根本涵义，厘清《神农本草经》对药物的认识与当今药物作用的联系，便于临床正确选药，提高疗效。本书适合临床中药学人员、临床医师阅读参考，亦适合中医经典研习者学习使用。

三七是我国特有的名贵中药材，被赋予“金不换”“南国神草”“参中之王”等美誉。本书对三七的历史、炮制、经典名方及其现代应用进行了详尽的阐释，探讨了与其他活血化瘀类药材的区别，汇总了三七总皂苷化学成分、药代动力学、药理作用机制等相关研究，整合了三七药理、药效学基础理论体系，分析了三七用于心脑血管疾病及神经退行性疾病治疗的关键药效物质、作用机制，对三七临床现代应用给予了阐释。结合已发表的研究成果，从心脑血管等多个疾病角度阐述其临床应用，并梳理了三七皂苷类制剂与化学药联合、药物安全性以及使用禁忌等内容。从“三七全产业链”视角出发，追本溯源，从历史渊源到现代应用，从田间种植到工业生产，从化学成分到作用机制，从临床价值到使用禁忌等，都做了全方位的解读。使我国大众更清晰地看到三七的功效与

本书针对抗肿瘤中药的药理作用进行分类归纳。全书分为总论及各论两部分。总论部分系统介绍了中医学对肿瘤的认识及治疗策略，阐明恶性肿瘤的中医病因病机、治则治法，系统地介绍了清热解毒、活血化瘀、祛湿化痰、软坚散结、以毒攻毒、扶正固本法等中医抗肿瘤的立法依据、主治证候、常用药物、配伍应用及临床实践与现代研究。各论部分收载了153味常用抗肿瘤中药，按清热解毒类、活血化瘀（止血）类、化痰祛湿类、软坚散结类、以毒攻毒类、扶正固本类分类概述，介绍每味中药的性味归经、传统功效及临床抗肿瘤应用特点，并总结其现代研究情况。本书为中医辨病用药提供参考，对中医药科研工作者提高较全面的理论参考。

《中医药膳学（第二版）》是一本理论与实践相结合的中医药膳学专著。《中医药膳学（第二版）》分为概论、药膳基本理论与技能、药膳配料、药膳配方、药膳的临床应用等五个部分。内容科学、系统、实用、先进'是中医院校师生、营养师、健康管理师，亚健康调理师等从业人员的参考书'也可供广大热爱中医食疗养生的读者阅读。