本书汇集平面广告、影视广告、网络广告以及其他新媒体广告并进行评析,选编的广告涉及许多国家和地区,时间跨度较大。本书沿用《平面广告经典评析》的基本体例,所选广告内容也更加丰富。本书为广告学专业师生教学及爱好广告人士欣赏广告提供参考。
本书根据广告设计专业人才培养目标进行编写,全书系统地介绍了广告创意设计的原理、广告创意设计的策划、创意大纲、创意思维开发、创意的生成、创意的表达策略、元素创意与表达、编排与布局等内容。通过项目详细阐述并用大量作品剖析了招贴、报纸、杂志、POP、DM、户外、网络及电视广告的创意设计要点与目标,在每一课题和项目中对实践教学的练习方法都作出了建议与指导。 本书深入浅出地分析、介绍外先进的设计艺术的基本原理、构成要素、表现形式与类型,强化设计思维,陶冶设计意识,使读者在艺术设计实践中能很快形颖独特的设计理念。