时代在变,新的商业形势、新的品牌传播环境下,硬广告、大投入的时代一去不复返了。在这种背景下,如何让你的品牌有传必播?如何让你的品牌低成本高绩效地实现大传播?如何让的品牌大战不再?如何避免并解决硬性的、强制性的硬宣传、硬广告的弊端?本书在分析研究大量真实案例的基础上,提出了“软三非”“软三式”“软三化”的“三软法则”,针对各种类型的品牌分析了多种软传播的实现载体和形式,以案例为载体,用事实说话,为品牌打造品牌传播力的境界。
《中国很好品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现很好的8个品牌建设案例,这些案例已经超越%26nbsp;%26nbsp;了局部传播行动的构思与实施,开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考
本书讲述威登家祖孙几代创建“路易·威登”这一百年品牌的故事。作者把威登的故事放在一个宏大的历史背景中,将威登家族的创业故事与对时代精神的进步、人类心灵与自由的扩展、商业的变革等的叙述有机结合起来,使我们更好地了解威登家族五代人所展现出来的的企业家精神。 从路易·威登创业的故事中,我们能够得到如何使一个品牌延续百年而不衰的宝贵启示。的企业家善于捕捉时代进步和风尚变化的消息,理解人类不断进步的物质与精神需求,使自己的产品始终站在历史进步的前沿,去倡导推动一种新的生活方式。路易·威登的成功就很清晰地表现了这一点。
不是产品有了牌子就是品牌,而是消费心智有牌子并因而维系消费关系才是真正意义上的晶牌;真正意义上的品牌不指厂房、产品、广告牌等看得见的资产,而是指消费者对其的依赖关系;真正意义上的品牌不属于生产者;而属于消费者生产者只不过拥有受益权罢了。 真正意义上的品牌应该被称方“心牌”。心牌强调以消费者心智为中心,是人类通过商品消费满足其多层次需求的心智现象。特指消费者根据商品和服务及其名称、包装、价格、历史、声誉、广告等因素对其多层次需求的满足程度,进行消费选择的心智和行为过程。“心牌”才能揭示出品牌现象的真谛。 品牌的重要性是在市场竞争的进化过程逐步体现出来的产品 商标→→大众化品牌→复合型品牌→品类品牌→个性化品牌。而这一过程使得品牌的内涵和属性逐步由产品偏向顾客,由生产者偏向消
在国际市场上品牌是市场购买的主体,同时是一国经济发展水平的标志。品牌学是一门可广泛应用于市场实际的崭新学科,它的宗旨是为政府、企业、事业等组织提供科学的发展战略模式,帮助企业在经营伊始建立存在优势,通过科学的操作程序,在提高企业经营水平、市场效益的同时,达成经营性组织的利益、与社会效益、人类整体的长远利益的高度统一,逐步实现市场、社会与环境的协调共生。品牌学的应用可为社会资源配置提供科学的模式,减免社会浪费并隆低投资风险,提高企业的生存能力、市场能力,为增强国家的综合经济竞争能力以及创造经济剩余能力,提供理论、操作、管理三个层面的支持。
品牌营销是现代营销中有代表意义的一种竞争形态。作为一种立足于企业或品牌长期发展的战略性营销活动,品牌营销是各种营销模式和竞争形态在更高层面上的集中反映。本书从品牌概念出发,历史性地审视品牌观念,在充分认识品牌营销功能的基础上,分析品牌的营销特征、品牌的形象策略、品牌的定位策略以及品牌认同和品牌延伸策略。从品牌创建和品牌维护的角度,论述如何传统媒体广告,综合运用促销策略和公关手段,通过网络传播等多种方式整合营销传播,有效地实现品牌营销。全书将品牌关系作为品牌价值核心,集理论的演绎与操作性描述于一体,每节都附有详细的案例分析,生动具体,富有可读性,充分展示了理论指导下的实践视角。