《一个广告人的自白》在过往的广告目前可能是对广告人影响优选的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是优选地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书是。
新型媒体层出不穷,却失于轻浮;传统媒介始终强势,所有人都说“内容为王”,做的却是“渠道为王”;进而“公关,广告第二”的论调纷纷扬扬。 史蒂夫·哈里森不为所动,坚持“内容为王”,强调“弹出广告”等打搅式营销手段依然有效。为此,本书深入阐述了消费者需求的“发现即解决”的道理,同时以众多经典案例演示如何“有效截断受众注意力、将之吸引过来”。本书着力将营销创意和广告创意区别,尤其对如何将无形的创意诉诸有形的文字、如何(由谁来写)撰写创意简报等创意难点做了重点阐发和例证。
这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20 多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享 20 多年的经验。如果你是一位新入行的广告人
从另一种意义上来说,广告的成功与否,实际上是对商家竞争能力的挑战。这本书,经著者由国庆同志心摹手追,悉心搜求,浓缩了“老广告”那种久经磨砺的沧桑,内容繁富,蔚为大观。全书的主旨是双关的,一方面对“老广告”说声“再见”,一方面又将“老广告”重新再现,从而开启了作为“商品记忆”的“老广告”在时间上和空间上的延续价值。长期从事广告艺术和广告史研究的作者所追求的,不仅仅是一种事业,更是一种责任,一种历史的和社会的责任。
《广告:创意与文案》由威廉?阿伦斯、迈克尔?维戈尔德、克里斯蒂安?阿伦斯著,丁俊杰、程坪、陈志娟等人译,改编自靠前书《当代广告学》(l版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被认可为该领域的一本经典教科书。 本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成,共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意,以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。 《广告:创意与文案》清晰揭示了广告创意与文案的实际操作,篇幅适中,案例丰富,适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用,同时,对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
本书是一部图文并茂的大型资料工具书,2008年版收编了2007年与中国广告业发展有关的主要文献资料(注:中国广告协会章程为2008年1月修改)。
《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性,着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法,并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法,广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著,是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书,包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年,多次修订,此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论,同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈,具有极大的参考价值。 从规划到布局,从创意到执行,逐步讲透产品和品牌的营销之道!叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授!
广告监管与广告业发展的辩证关系,是中国广告的永恒命题;而“和谐”与“创新”,是回答这一命题的两条主线。和谐成就伟业,创新产生力量。近年来,在政府广告主管部门不断加强行政指导的背景下,全行业紧紧围绕构建社会主义和谐社会的中心任务,采取了一系列自我规范、自我监督的行业自律举措,在加快发展的同时,有效地净化、优化了广告市场环境。其中尤以中央电视台为代表的*广告媒体倡导“绿色广告”的理念,为行业树立了良好形象。什么是“绿色广告”?我想,一个“绿色广告”起码应该具备以下四个方面的条件:首先,它应是一个和谐的广告,要有利于安定团结的大好局面和倡导和谐的时代氛围;第二,应是一个合法的广告,不能触犯以《中华人民共和国广告法》为核心的广告法律体系;第三,应是一个真实的广告,不以欺骗和误导消
金牌店长修炼笔记 定价 48.00 出版社 中国铁道出版社 出版时间 2017年07月 开本 32开 作者 方一舟 页数 ISBN编码 9787113230104 这是一本对你成为金牌店长具有系统、全面的指导意义的实用级书籍,详细介绍了成为一名金牌店长所应做的种种修炼,其中包括店长个人角色定位、店长职权与所需能力规定、店铺选址、店面设计装修技巧、员工管理、商品成交技巧、一流服务团队建设、管理危机、营销宣传、品牌建设等,以及O2O模式下的经营修炼。
成为广告精英没有捷径,但乐剑峰著的《广告文案》这本书却能让你少走弯路 能写文章,就能写好文案吗? 辞藻华丽,就是好文案吗? 新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能? 这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱,让你轻松入行,提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品,近200张生动直观的插图,有近550则广告案例,且60%以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里,你可以学到广告创意的发想方法;平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程;更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。 它好读、好用、实战,阐释了这一行业所需的基本素养以及精