这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧,他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释,极具启发性和实用性。作者将20 多年来的宝贵经验汇集在这本书中,辅以许多的广告策划实例,包括大众汽车、耐克、苹果电脑等,利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析,并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”,都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程,指出了旅途中会遇到的陷阱,并将与你分享 20 多年的经验。如果你是一位新入行的广告人
如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?又如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地做出来?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监,所传授的独门秘技。书中的内容不仅适用于创意人员,因为每个人都在创意工作中扮演关键的角色。 本书的内容涵盖个人和公司如何更具创意、创意从何而来又如何诉诸文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品,以及如何经营创意部门等。书中还阐释了大量创意作品,并有12个案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。如果你想做好创意工作,赢得同事、客户和竞争对手的尊重,阅读本书是。
为了在风云变幻莫测的市场上与对手竞争,越来越多的公司开始运用新的富有创造力的销售战略。本书是作者六年来在南加州大学教学和研究的成果,本书理论严谨,案例丰富,侧重于销售和广告的关键手段,精选*科研成果深入探讨当代*案例,语言生动简洁、通俗易懂,初学者和具有专业知识背景者均可从中获益。本书在设计策略时面向职业经理人,具有很强的实用价值。
创意是广告的灵魂和神经中枢,创意是对广告人能力的极限挑战。创意要求广告人思考,要遵循一定的创意原则,而不是祈求于灵感。本书透析生动经典的广告案例,解释神秘而伟大的广告创意过程。 一个产品所带给人的故事与印象往往是品牌的精髓,这精髓并不是广告策划者按着某种规则便可以设计出来的。但是为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些呢,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了一定的创意法则。本书将提示广告创意的神秘色彩,是您广告创作地*宝典。
从另一种意义上来说,广告的成功与否,实际上是对商家竞争能力的挑战。这本书,经著者由国庆同志心摹手追,悉心搜求,浓缩了“老广告”那种久经磨砺的沧桑,内容繁富,蔚为大观。全书的主旨是双关的,一方面对“老广告”说声“再见”,一方面又将“老广告”重新再现,从而开启了作为“商品记忆”的“老广告”在时间上和空间上的延续价值。长期从事广告艺术和广告史研究的作者所追求的,不仅仅是一种事业,更是一种责任,一种历史的和社会的责任。
也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言! 炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。 公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
创意决定着一个广告作品的成败,同样地,它也可能决定着一本书的价值以及读者的喜好程度。正是从这个观点出发,我似乎有着这样的预感,手头的这部论著,会是一本能够燃起人们心中的激情,并对许多人而言会真正有所启发的书。这不仅因为此书谈论的是一个热门话题——创意,更重要的是,它本身就是一个很不错的创意。 毫无疑问,这部以“游戏“冠名的著作所包含的思想极其严肃而且极具开拓性。首先,作者并没有将“游戏”这个已经被社会庸俗化和浅薄化的概念,生硬地嫁接在广告上面,而是追本溯源,在有史以来的人类社会,以及文化传承的基础上,梳理出“创意“和”游戏”之间存在的血脉关系,从而赋予这样的考察以历史的纵深感和文化的厚实度,令人钦佩。作者严谨的治学态度及深厚的文化底蕴,在这本书中表现得淋漓尽致。 透过作者
近二十年来,知识分子研究成为中国学术界研究的一个重要热点。这一热点开始于1980年代中后期的“文化热”,也就是后来被称为第二次“五四”新启蒙运动。在新启蒙运动中,启蒙知识分子们认为要实现中国的现代化,必须继续高举民主与科学的旗帜,现代化的核心问题是文化转型。批判传统的中国文化,引进西方的先进文化。在这种林毓生所说的“借思想文化解决问题”思想模式的主导下,1 知识分子的重要性被分外突出。因为思想文化的主体都是知识分子,他们承担着向大众启蒙的使命,而作为启蒙者,知识分子自身又同样面临着从传统向现代的转型。因而伴随着“文化热”,同时出现了一波“知识分子热”。 从1980年代中期到1990年代末,知识分子研究围绕着两个向度进行:一是按照传统与现代的二元划分,分析知识分子在从传统向现代性转型过程中,
金牌店长修炼笔记 定价 48.00 出版社 中国铁道出版社 出版时间 2017年07月 开本 32开 作者 方一舟 页数 ISBN编码 9787113230104 这是一本对你成为金牌店长具有系统、全面的指导意义的实用级书籍,详细介绍了成为一名金牌店长所应做的种种修炼,其中包括店长个人角色定位、店长职权与所需能力规定、店铺选址、店面设计装修技巧、员工管理、商品成交技巧、一流服务团队建设、管理危机、营销宣传、品牌建设等,以及O2O模式下的经营修炼。
《广告人手记(精装典藏)(精)》是中国第一本广告营销实战用书,包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。 它改变了许多人,很多人通过这本书进入广告营销领域;同时对许多本土企业来说,《广告人手记》也是雪中送炭,因为它讲的就是自己身边的市场。 畅销20年,多次修订,此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论,同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈,具有极大的参考价值。 从规划到布局,从创意到执行,逐步讲透产品和品牌的营销之道!叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授!
拿到这本《2006-2007中国广告摄影年鉴》,相信您会感觉到它微妙的变化,这微妙之中反映的是我国广告摄影市场的巨大变革。 从1996年开始我们酝酿组织广告摄影比赛,10年光阴转瞬即逝。这是我国广告摄影走向市场的10年:一批又一批的优秀广告摄影师脱颖而出,一个又一个广告摄影专业组织先后成立,越来越多的国际图片巨头进入我国图片市场,中国的广告摄影市场走向了成熟,一个以广告摄影为职业的行业已经形成。这也宣告广告摄影大赛涅槃时刻的来临,否则就难以进步和升华。 创新需要一种革命的精神,需要否定自我的胆识。为了寻找促进中国广告摄影事业的发展模式,我们在考察了美国、英国、德国、日本、韩国等国之后,决定用“双年展”取代大赛,并推出全新形态的“年鉴”,目的是为了更适应我国快速发展的图片市场,迎接更激烈的
本书收集了数百个中外幽默广告案例,按照幽默广告的表现手法即幽默技巧来分类,可以分为夸张篇、滑稽篇、比喻篇、隐晦篇、抑扬篇、比拟篇、篡改篇、巧合篇、双关篇以及童趣、对比、制奇、恶作剧等其他技巧篇,共十个部分。固然,幽默广告的技巧很多,仅修辞方法就有比喻、比拟、借代、粘连、夸张、双关、反语、仿词、婉曲、对偶、通感、警策等数十种方法,该书列出的几种幽默广告的技巧只是比较常用的。广天响石专家团对国内外众多的幽默广告进行了一次深入地研究,对幽默广告技巧进行了归纳、分类和评析,若能有助于广大广告策划者在自己的策划中起到一些灵光的作用,我们就深感慰籍。对于非广告专业的读者,暂且当成一本幽默书来看,相信您在看此书的过程中,一定会时而笑逐颜开,时而陷入沉思。
“点亮创意灯泡”应当成为我们所有人的一致目标,不管是我们CEO(首席执行管),还是CSO(城市清洁员)。如果我们恰好懂得如何点亮创意的灯泡,就能够在工作中表现得更加具有创造性,而更多的时候,这也意味着我们的工作将更有成效。不过,接下来的问题是,除了在学校学习以及在商场打拼的那些岁月,我们大多数人往往都只是在对创造力的秘密浑然不知的情况不平淡无奇地生活着,没有人会走过来拍拍我们的肩膀说:“喂!想知道怎样才能让你变得具有创造吗?你只需……”。 而这恰恰正是韦恩这本书想要做的事情:这本书向我们揭示了许多成功人士使用过的众多创造性思维和方法的小秘密。也就是说,这些创造性思维和主法往往都是那些成功人士在当时毫不留神的情况下,自然而然地加以使用的。不仅如此,韦恩还告诉我们,创造性思维实际上